“辛巴们”单膝跪地,至暗时刻真的来了?

   发布时间:2024-10-15 10:18 作者:唐云泽

在直播电商界历经多次封禁风波后,快手平台的“一哥”辛巴再次宣布回归,携团队全体成员单膝跪地,以此独特方式向用户致敬,并预告将于10月19日开启回归后的首场直播。

辛巴的回归视频直言当前是直播电商的至暗时刻,大主播面临信任危机,用户信任度下降,媒体批评声不断。事实上,从辛巴的“糖水燕窝事件”,到淘宝主播雪梨、薇娅因税务问题被罚,再到李佳琦的“花西子事件”和抖音东方甄选的“小作文事件”,大主播翻车案例频出,行业困境显现。

值得注意的是,辛巴此次回归前,积极寻求线下实体行业的突破。他亲自拜访了胖东来,并与孩子王达成合作,显现出向线下拓展的意图。实际上,不仅辛巴,包括疯狂小杨哥、李佳琦、东方甄选等在内的多位头部主播或MCN机构,也都在积极探索线下实体零售业务,以期寻找新的增长点。

辛巴的回归并非一帆风顺。此前,他因与抖音主播疯狂小杨哥的纷争而被快手封禁直播功能。然而,在双11大促前夕,辛巴账号的直播功能解封,他选择在此时回归,并将首战定在10月19日,而其徒弟蛋蛋在此期间扛起了辛选的大旗,展现出强大的带货能力。

直播电商行业的变局不仅限于辛巴。昔日风光无限的顶流带货主播如今有的已退居幕后,如因偷税漏税被罚的雪梨和薇娅,以及遭遇舆论危机的李佳琦。抖音平台的东方甄选也经历了内部争议和主播董宇辉的“单飞”事件,而疯狂小杨哥则因虚假宣传被罚,显示出行业内的普遍挑战。

在探索线下实体的道路上,辛巴并非孤军奋战。疯狂小杨哥计划推出线下超市,李佳琦的美ONE公司开设了线下咖啡店,东方甄选则依托新东方地面教学点探索线上线下结合的模式。这些举动都表明,顶流主播们正在积极寻求新的增长路径,以应对行业变化和挑战。

然而,线下零售并非易事。主播们需要面对资金投入、供应链管理、库存控制以及创造吸引顾客的购物体验等多重挑战。重资产模式要求他们具备长远的眼光和稳健的投资策略,以确保在线下零售领域的持续发展。

 
 
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