在直播电商界历经多次封禁风波后，快手平台的“一哥”辛巴再次宣布回归，携团队全体成员单膝跪地，以此独特方式向用户致敬，并预告将于10月19日开启回归后的首场直播。
辛巴的回归视频直言当前是直播电商的至暗时刻，大主播面临信任危机，用户信任度下降，媒体批评声不断。事实上，从辛巴的“糖水燕窝事件”，到淘宝主播雪梨、薇娅因税务问题被罚，再到李佳琦的“花西子事件”和抖音东方甄选的“小作文事件”，大主播翻车案例频出，行业困境显现。
值得注意的是，辛巴此次回归前，积极寻求线下实体行业的突破。他亲自拜访了胖东来，并与孩子王达成合作，显现出向线下拓展的意图。实际上，不仅辛巴，包括疯狂小杨哥、李佳琦、东方甄选等在内的多位头部主播或MCN机构，也都在积极探索线下实体零售业务，以期寻找新的增长点。
辛巴的回归并非一帆风顺。此前，他因与抖音主播疯狂小杨哥的纷争而被快手封禁直播功能。然而，在双11大促前夕，辛巴账号的直播功能解封，他选择在此时回归，并将首战定在10月19日，而其徒弟蛋蛋在此期间扛起了辛选的大旗，展现出强大的带货能力。
直播电商行业的变局不仅限于辛巴。昔日风光无限的顶流带货主播如今有的已退居幕后，如因偷税漏税被罚的雪梨和薇娅，以及遭遇舆论危机的李佳琦。抖音平台的东方甄选也经历了内部争议和主播董宇辉的“单飞”事件，而疯狂小杨哥则因虚假宣传被罚，显示出行业内的普遍挑战。
在探索线下实体的道路上，辛巴并非孤军奋战。疯狂小杨哥计划推出线下超市，李佳琦的美ONE公司开设了线下咖啡店，东方甄选则依托新东方地面教学点探索线上线下结合的模式。这些举动都表明，顶流主播们正在积极寻求新的增长路径，以应对行业变化和挑战。
然而，线下零售并非易事。主播们需要面对资金投入、供应链管理、库存控制以及创造吸引顾客的购物体验等多重挑战。重资产模式要求他们具备长远的眼光和稳健的投资策略，以确保在线下零售领域的持续发展。
