“双11”超长待机,京东阿里“拆墙”:是对手也是战友?

   发布时间:2024-10-15 10:20 作者:顾青青

随着电商年度盛宴的临近,京东与淘天集团罕见地选择在同一天同时拉开“双11”大促的序幕,提前点燃了这场年末电商“春晚”的战火。两家电商平台不仅推出了额外的补贴和跨店满减活动,还纷纷加大低价策略的力度,力求在这场传统电商大促中保住颜面。

京东集团CEO许冉在“双11”启动会上宣布,未来三年内,京东计划招募至少1万名采销员,旨在全球范围内寻找更多物美价廉的产品。她同时指出,电商市场依然存在“恶性内卷”和劣币驱逐良币的现象。

去年“双11”期间,京东采销直播因其独特的模式而出圈,而今年直播带货商品质量问题频发,头部主播几乎全军覆没,这种不确定性对货架电商的影响尚难以估量。

面对这样的背景,京东与淘天选择在今年“双11”携手,共同抵御风险、对抗新兴电商平台的冲击。与去年相比,两家电商平台都将“双11”的开启时间提前至10月14日晚8点,比去年整整早了十天。

在筹备工作上,京东依然坚持现货开卖,不设置预售期,而淘天则选择回归“预售机制”。淘宝平台事业部总裁谌伟业表示,预售能够为商家带来生意增量机会。

电商分析师李成东认为,电商市场的竞争愈发激烈,特别是直播电商的低价话术以及抖音、快手等平台的大促抢跑,都迫使京东和淘天提前开启“双11”。同时,他也指出,抢订单的行为实际上反映了对市场消费需求的不乐观预期。

京东在采销直播方面持续发力,计划未来三年内招募至少1万名采销员,以寻找更多价廉物美的商品。与内容平台相比,京东采销直播在保证货物品质方面具有一定优势。

与此同时,淘天集团也在积极布局品质直播。在2024天猫“双11”启动会上,淘宝直播店播总经理袁媛表示,品质直播已成为行业主流。淘天方面还透露,“双11”当天将有一百个大直播间同时开启,狂撒10亿元红包。

在互联互通的大势之下,京东和淘天也迈出了关键一步。阿里巴巴集团副总裁吴嘉表示,京东物流将在“双11”前接入淘宝平台,为淘宝用户提供更多选择。

李成东认为,互联互通是相互利好的。京东物流接入淘天平台将带来增量订单,同时淘宝用户也能享受到更好的物流服务体验。

 
 
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