微信新功能曝光!这是要打造“体内小红书”的节奏?

   发布时间:2024-10-15 16:54 作者:杨凌霄

微信近期在其“看一看”功能中进行了重大调整,试图复制小红书的成功模式,这一变化引起了广泛关注。用户点击“看一看”后,会随机进入四种不同的内容展示形式,其中之一便是类似小红书的双列图文页面。这一功能目前尚处于灰度测试阶段,并未全面推广。

微信利用发现页的小红点提示吸引用户点击进入“看一看”,从而培养用户新的使用习惯。这一策略在提升视频号的使用频次和时长方面也取得了显著成效。

微信正试图构建一个庞大的公域流量池,以提升其广告和电商业务的潜力。公众号内早已存在“字少图大”的小红书化内容形态,而今年微信更是推出了专门承载这种形态的功能,进一步完善了其内部的“小红书”生态。

通过模仿抖音和小红书,微信在其平台内试图复制这些成功产品的模式,并已取得显著成果。2023年,视频号的月活用户达到9亿,日活用户约为4.5亿,人均单日使用时长超过50分钟。这一变化也为微信的商业化变现提供了强大动力,2024年视频号的广告收入同比增长了近80%。

微信还在努力拓展其电商业务,并尝试在金融领域发力。微信分付正在快速上量,其余额规模有望迅速增长。这一系列举措表明,微信正在通过调整按钮和入口,改写中国互联网的商业版图。

与此同时,小红书也在持续增长,2024年一季度的营收超过10亿美金,净利润已超过2亿美元。小红书还在努力视频化,与微信的竞争愈发激烈。互联网巨头们彼此都在变得更像对方,试图分走对方的市场份额。

腾讯总裁刘炽平表示,腾讯将减少低质量产品和分心业务,更加聚焦高质量增长驱动因素,如搜一搜、视频号、小游戏等。这一战略调整表明,腾讯将回归主业,强化最强战线,以减少不必要的业务扩张。

 
 
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