水羊股份,美国货能否征服“美羊羊”?

   发布时间:2024-10-17 10:26 作者:朱天宇

在追求业绩增长的道路上,水羊集团股份有限公司(简称“水羊股份”)又有新动作,计划通过收购一家美国美妆品牌来填补其在美国市场的渠道空白。据悉,该品牌由整形医生创立,拥有近三十年历史,定位高奢,主流产品价格在300美元左右,全球GMV水平约为7000-8000万美元。此次收购预计将在未来两周左右完成交割,旨在通过全球渠道体系的建立,为公司旗下各品牌带来增长动力。

尽管水羊股份未透露具体品牌名称和收购规模,但这一举动无疑显示了其进一步拓展国际市场的决心。近年来,皮肤科学领域的快速发展为美妆行业带来了新的增长点,由皮肤科医生或整形医生创立的美妆品牌因此成为热门收购目标。美国品牌Dr. Dennis Gross Skincare去年被资生堂集团收购,OBAGI、SkiCeuticals等品牌也相继易主,显示出这一趋势的强劲势头。

民生证券分析师预计,2024-2026年水羊股份的净利润分别为3.01/3.56/4.13亿元,同比增速分别为2.4%/18.0%/16.0%。然而,水羊股份的业绩波动性较大,近年来净利润多次出现大幅波动,显示出其盈利能力的不稳定。2024年中报显示,尽管营收微增0.14%,但净利润却同比下滑了25.7%,仅为1.06亿元。销售费用的大幅增加和研发费用的减少也引发了市场的关注。

值得注意的是,化妆品行业整体也面临着不小的挑战。国家统计局数据显示,2024年前6个月化妆品销售额同比增幅仅为1%,远低于往年水平。同时,多家美妆品牌宣布退出中国市场,裁员行动也在多个化妆品集团中展开。欧莱雅首席执行官叶鸿慕近期还下调了全球美妆市场增长预期,原因部分归结为中国市场的疲软。

在此背景下,水羊股份寄望于通过收购美国品牌来提振业绩,无疑面临着不小的压力。尽管拥有多个自主护肤品牌和国际品牌合作经验,但水羊股份仍需应对市场不确定性、行业竞争加剧以及消费者需求变化等多重挑战。未来,如何在保持业绩增长的同时提升盈利能力,将是水羊股份需要深思的问题。

尽管水羊股份在资本市场有着“互联网消费品品牌第一股”的光环,但其业绩的不稳定性和市场环境的挑战都对其未来发展构成了考验。特别是在全球经济低迷和化妆品行业增长放缓的背景下,押宝美国货能否成为其业绩增长的救命稻草,尚待时间验证。

对于水羊股份而言,或许更需要关注的是如何在保证产品质量和创新的同时,优化成本控制和营销策略,以适应当前市场的变化。毕竟,在消费者日益理性的今天,又便宜又好的产品才是吸引消费者的王道。

 
 
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