中高端酒店新解法:美食艺术成链接年轻消费者新场景?

   发布时间:2024-10-18 13:39 作者:苏婉清

近年来,消费市场见证了新兴品牌的蓬勃兴起,尤其是90后、00后逐渐成长为消费市场的主力军。他们的消费习惯、心态及逻辑与前几代人存在显著差异,加之疫情的影响,消费需求也呈现出新特点。越来越多的消费者开始追求理性的住宿选择,高性价比的酒店产品因此成为大众旅行市场的核心需求。

在此背景下,酒店品牌焕新成为行业趋势。从经济型酒店到中高端连锁品牌,各类酒店都在寻求品牌升级,以适应市场变化和提升竞争力。

品牌焕新不仅仅是名称的更新,更多的是聚焦于满足年轻消费者日益多元化的住宿需求。无论是品牌理念的革新、空间设计的创新,还是定制化服务的提供,其核心都在于深度满足年轻消费者在情绪价值上的需求。同时,数字化与智能化技术的应用、环保与可持续性的实践,也成为了酒店焕新不可或缺的重要方面。

消费者如今不仅寻求高性价比的住宿,还愈发重视沉浸式的场景体验。对于差旅人士而言,他们渴望获得一个精致且充满异地城市风情的生活体验空间。而对于年轻人来说,酒店更成为了他们逃离都市日常、享受短暂假期的首选之地。

年轻化是一个明显的趋势,但年轻化并不意味着低龄化或盲目追求形式上的内容。而是要关注90后、00后等年龄层的审美趋势,理解并满足他们的真实需求。酒店业需要提供场景化的体验,即在熟悉或陌生的城市中,为消费者带来额外的独特体验和场景。

CitiGO品牌总经理顾嫈子表示,酒店的场景并不仅仅是提供一个简单的睡眠、住宿的体验,它还能链接甚至打造一些新的场景。CitiGO的品牌升级就是一个分阶段推进的细致工程,也是众多品牌迭代过程中的一个缩影。

CitiGO已经完成了品牌升级的首个阶段——视觉系统的全面革新,并计划将这些创新的产品和场景融入社区活动与城市探索之中,加强与潜在消费者之间的联系,传递品牌的核心价值与文化内涵。

为了提升市场竞争力,酒店品牌的升级不仅是一个技术或硬件更新的过程,更是一个需要持续深入思考现代人的生活方式,以及优化他们在社会场景中需要的设施和服务的过程。通过不断的策略调整和创新实践,满足日益多样化的消费者需求。

当前,酒店行业已迈入存量升级的新纪元,存量市场的整合成为了连锁酒店拓展版图的关键路径。品牌焕新在此背景下显得尤为重要,它不仅是老旧连锁品牌酒店投资人与品牌方深化合作的新起点,更是推动酒店行业转型升级的重要推手。

面对激烈的竞争,顾嫈子表示,现在的消费者更加欣赏和推崇高质量的生活方式,并愿意为此支付溢价。CitiGO更倾向于将自己定位在中高端生活方式酒店的赛道上,而不是盲目地与所有品牌竞争。

最新数据显示,中国酒店业的连锁化进程持续加速,2023年的连锁化率已接近40%,并预计在2024年底有望攀升至45%。这一显著增长趋势,不仅得益于酒店品牌在全系列布局上的不懈努力,也见证了低端单体酒店在市场中的逐步退出与转型。

品牌焕新的成功与否,往往取决于酒店能否在变化莫测的市场环境中,找到并坚持自己的独特定位,以及能否有效整合内外部资源,实现品牌的全面升级与蜕变。在这个运营为王的获客时代,只有不断适应市场变化,满足消费者需求,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

 
 
更多>同类内容
全站最新
热门内容
本栏最新