电商流量税争议升级:优化派与改革派谁能更胜一筹?

   发布时间:2024-10-19 13:25 作者:沈如风

中国电商领域正面临严峻挑战,高昂的流量费用成为商家难以承受之重。近年来,电商平台纷纷转向,试图为商家减负,以维持生态的活力与多样性。

电商平台纷纷推出减负政策,如淘天取消天猫年费,拼多多实施“百亿减免计划”,京东升级“春晓计划”,抖音电商下调保证金等。然而,这些措施尚未触及商家最沉重的负担——流量推广费。

商家在电商平台上的主要成本包括开店费、佣金和流量推广费。其中,流量推广费占比最大,有的商家甚至高达70%。高昂的投流费导致许多商家陷入困境,尤其是中小卖家。

电商平台在减负操作上分为优化派和改革派。淘天作为优化派代表,通过阿里妈妈的“全站推广”产品帮助商家提高ROI。而拼多多则一直保持改革派路线,以性价比为核心,为中小商家提供低成本的流量获取机会。

拼多多的优势在于其组织效率高、执行力强,迅速迭代的平台规则让商家愿意留在其平台。拼多多的“仅退款”规则及新政策中的售后申诉不限次数等,也为商家提供了更多保障。

各电商平台认识到,要打造丰饶而充满活力的生态,根基在于培育优质商家。拼多多深入产业带,与商家背后的产业带形成利益同盟,推动产业“三级跳”。

在流量红利远去、进入存量时代的背景下,电商平台从满足需求端转向扶持供给端,改造和反哺产业链的成长成为必经之路。拼多多与淘天在减负方向上的不同选择,映照了当前电商环境的现实。

 
 
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