文 | 未来学人
都快2025年了，谁还用WordPress？
在生成式AI、短时频横行的年代，提起WordPress，总感觉有一股“古早”味。而仍然在玩这套开源部落格软件和内容管理系统（CMS）的，好像也都是些“古早玩家”了。
从遥远的博客时代开始，古早玩家们心中，始终有一个独立站的结。无论是作为博客也好，还是作为内容产品，独立站体现出的独立、自由、分享，曾经是一件很酷的事情。
但时过境迁，随着微信公众号、自媒体平台、短视频等产品形态的演变，创作者经济快速崛起，APP、“号”取代了“站”，大批独立站点已经并正在消失。在中文语境下，独立站包括它所依托的内容管理系统，正变得愈加小众了。
现在，如果你跟别人说“我在做一个网站”，那对方大概率会做出错愕的表情。作为一个花了近1年时间做一个网站的人，我不禁疑惑，网站真的不再适合中文语境了吗？WordPress真的过时了吗？
Wordpress过时了吗？——未必！
包括虎嗅、36Kr、爱范儿在内的知名资讯媒体，基本都经过了WordPress阶段。WordPress像是一个暂时的容器，虎嗅、36Kr现在都发展成为了资讯（推荐）平台，似乎只有爱范儿在坚持基于WordPress做网站开发。
尽管WordPress是全球最受欢迎、市场占有率最高的内容管理系统，但在中国，WordPress的发展面临着重重挑战。
自媒体平台的兴起，是WordPress面临的最大挑战。微信公众号、今日头条、知乎等一系列平台为作者提供了良好的内容创作和管理系统，只需要动动鼠标开通账号，就可以很方便地写作、管理，甚至付费订阅和分发。这些平台最大的特点是具备社交转发或推荐引擎，使内容可以转变为流量。而独立站相较之下就很复杂了，既需要自己花钱买域名、服务器，又需要部署、开发、维护，内容的分发则则依赖搜索引擎，并需要做大量SEO。无论技术、成本还是效率，独立站都费钱费力还不讨好。
搜索引擎的式微，也给独立站致命打击。遇到问题搜短视频，寻找答案找AI，独立站越来越难从搜索引擎中获取访问，而百度等国内搜索引擎，却不得不大量收录自媒体平台的内容，百度甚至也做起了自己的百家号。
移动端用户体验，也是独立站的核心问题。在移动端，依赖浏览器的网站，在体验上无法与APP原生体验相提并论。从自身手机使用习惯来说，谁会没事专门去手机浏览器中打开一个网站浏览？因此，网站看起来仍然是PC时代的产品。大型站点基本都单独开发了APP，而开发APP对于个体站长来说，门槛太高。
这些问题，让独立站越来越没有存在的理由，而用WordPress来建网站，也似乎成了一件过时、很low的事情。有一段时间，我尝试了多款插件，试图在浏览器开发工具中把wp的痕迹隐藏起来，好让网站看起来是“自主开发”的。
独立站和它们的网站程序真的过时了吗？我看未必。这像是硬币的正反面，有劣势肯定也有优势。
首先，跟自媒体平台相比，独立站在自由度、访问体验、稳定性方面，具备优势。独立站的最大优点就是独立性，这带来创作的自由。它专属于自己，不受平台规则限制，想写什么就写什么，想什么时候发就什么时候发（当然，如果追求SEO收录量和权重的话，还是要符合搜索引擎蜘蛛的喜好）。而在自媒体平台，则普遍对内容质量、更新频次有要求，这会迫使创作者精心构思标题、高频次发稿，来获得推荐算法的喜爱和流量，否则等待自己的就是无人问津的失落。这无疑会形成压力。
在访问体验上，独立站的优势在于，可以通过开发来打造个性化、良好的访问体验，使体验不那么千篇一律。自媒体平台，在访问、阅读体验上基本上千篇一律。因为这些平台的体验大部分是为移动端设计的。不管什么内容，都呈现为统一的排版。这样的确能够提高阅读的效率，但是也的确无法提供阅读乐趣。而独立站，可以通过文章模板等来设计不同的体验。
在稳定性上，独立站也有优势。在包括微信公众号在内的自媒体平台，创作者的账号其实并不完全属于自己，平台有权按照自己的规则，对你的账号、内容进行处理，一旦封号，就什么都没有了。自媒体平台本身也存在消失的风险，公司战略调整、融资与资金链、监管等原因，都可能导致自媒体平台不再经营。以前，自媒体平台风头最盛的时候，有各种XX号，但现在，搜狗号、趣头条等都已经不再经营。
其次，WordPress等网站程序也并没有过时。这些CMS基本都保持着持续更新，并采用最新的语言和产品形态，比如WordPress在编辑器、REST API方面就提供了最新的技术，甚至还推出了AI写作助手。随着编程大模型的成熟，对主题进行开发或者二次开发的门槛也已经降低了很多，移动端的体验短板，也可以通过自适应设计来减少。国内的开发生态也日渐成熟，WPCOM、B2等主题，都是专业团队开发，在访问速度、数据库查询等方面优化已经做到非常好的程度了。
总而言之，独立站和WordPress还没有过时。不过，现在它更适合发挥小众的优势，拿来做一些差异化的事情。如果你想简单开一个博客，写点东西，那开一个自媒体账号就好了。如果你想做个性十足、体验绝佳的东西，那WordPress仍然可以是你的首选。
AI时代，WordPress怎么玩?
WordPress在近几年的轻量化替代品有很多，比如Typecho、Hexo、Hugo等，具体选择哪个，取决于自己的需求。相比之下，WordPress的确功能更复杂，使用配置也更多，但它在易用性、插件和主题生态、SEO等方面的能力毋庸置疑。如果想在Github上免费托管一个博客，完全可以用Hexo、Hugo，而相对复杂的需求，最佳选择仍然是WordPress。
过去近一年的时间里，我用WordPress构建了一个相对复杂的内容体系，来为访问者提供全球深度资讯阅读（网站：未来学人）。因为我认为，不同的内容需要有不同的形式来呈现，当前的自媒体平台无法满足我在内容层次和体验等方面的需求。
事实上，一年前，我还跟许多个人站长一样，是WordPress小白。对于编程，我只是略知一二，只会简单的Html、CSS和一点点PHP，而WordPress虽然已经把玩多年，主题插件买过一堆，但正式的网站从来没运营过一个。而我之所以要折腾，是因为我发现，ChatGPT真的是一位WordPress专家，完全可以带我飞起。
以前，我曾经信誓旦旦的买了一大堆编程书籍，都是页数很厚可以当砖头那种，而实际上我只是坚持看了几页。实际对WordPress主题二次开发的过程中，也是问题重重，在各种博客、社区查找解决问题的代码。但是现在，AI在技术和内容方面，都成为了我最得力的助手。
首先是技术方面，我陆续用了ChatGPT 3.5、ChatGPT4和Claude 3.5 Sonnet，也见证了AI大模型在WordPress开发方面能力的发展，而我对WordPress的应用，也随着模型能力的发展逐步深入。
最开始，我对WordPress的开发停留在前端，作为小白我对后端代码不够自信。前端的开发，主要是样式表和网页结构，以及自适应的修改。以前，我需要经常查看菜鸟教程，对照CSS语法，以正确选择某个元素类名，然后如何修改属性。现在，我只需要将对应元素的现有样式输入ChatGPT，告诉它我想要什么效果，就可以得到有效的代码。
这种简单而有效的问答爽到我了，这激发了一个小白的自信，让我想要去创造我想要的效果。随着这项工作的持续展开，我对主题的功能有了进一步的要求，个别地方的逻辑必须要涉及到后端的修改了。这时候，ChatGPT4已经发布，我尝试着对后端代码做了修改，ChatGPT4修改后竟然直接可以用了！小白的自信又大大增强了。现在，我会同时使用ChatGPT4和Claude 3.5 Sonnet，一是因为模型能力相当，二是因为免费对话额度能薅则薅。对比API用量发现，每天的免费额度都用完，相当于每天赚了1~2美元呢。
其次，在内容方面，由于我过度自信，设计了庞大的内容体系，因此，生产填充这个体系的内容成了工作量最大的活。于是，我又开始寻找内容生产、运营方面的自动化方案，要让AI帮我生成、处理内容，并自动发布到网站，而我则主要充当编辑的角色。
本来我以为这不是很难，但实践下来发现，这个过程并不容易。第一项工作，是AI内容生成。想要让AI生成或将内容处理成想要的效果，需要在提示词上下很多功夫，一是要切换不同模型，并同时兼顾模型的成本，二是要试验不同模型的能力和效果。最终，为一个提示词找到合适的模型来达到满意的结果。从实际经验来看，生成文字的提示词要比图像更难一些，因为它没有那么直观，需要对语言、语句、逻辑有足够多的经验。
第二项工作，是工作流程的自动化。AI在哪里生成内容？生成的内容如何发布到网站？这里，需要为内容寻找一个容器，并为流程寻找一个载体。
内容的容器，我选择了Notion，因为Notion具备强大的API连接能力，采集、AI生成的内容可以输入页面或database，并且Notion内置的AI也具备很强的处理能力，可以对输入的内容进行AI填充或者进一步处理，而在Notion中处理完的内容，则可以输出到WordPress中，进行编辑发布。
当然，内容的输入输出不会自动发生，这需要工作流自动化平台作为整个过程运转的载体。我综合对比了Zapier、Make、IFTTT以及开源的n8n：在流程配置上，Zapier简单易用到非常想用，但钱包拒绝了这一请求。IFTTT免费但不稳定，n8n需要额外的服务器资源和部署，最终我选择了性价比最高的Make。这里需要吐槽一下这些低代码平台，低代码不就是为了让小白也能轻松搭建吗？可是折腾下来发现，配置流程还是需要很大一番研究。不过，最终实现的自动化效果还是很丝滑的。
Notion、Make、WordPress都具备强大的API连接能力，当你捯饬这些东西时会发现，国外互联网的可以用的API是真的细、真的多，而每一个API后面，都是一个小公司或者技术大牛在默默收钱。不过对于个人使用而言，免费额度通常就够用了。
这样下来，我完成了整个内容生产到运营发布流程的自动化。以快讯功能为例，当我把一篇文章采集到Notion中后，Notion AI会按照我的提示词，生成快讯内容、SEO信息，然后Make中的流程开始触发，将快讯内容发布到网站草稿，我审核后就可以发布了。实测下来，5分钟内处理10条快讯完全没问题，而最慢的环节，往往是最后的审核发布——最终，人机协作的过程还是人类拖了后腿。
当然，我还可以将WordPress作为内容分发中心，通过网站插件或者自动化平台来将内容发布到社交媒体等渠道。随着搜索引擎的式微，网站与社交媒体、自媒体平台的连接将更加重要。
当WordPress与AI和社交媒体成功嫁接，你还会觉得它过时吗？快2025年了，我还是做了一个独立站。因为我觉得，世界总要来点不一样的。
