随着圣诞节的脚步日益临近，美国玩具市场是否将迎来转机？最新数据显示，这一领域的表现正逐步回暖。
据国际调研机构Circana™发布的报告，通过综合分析今年前三个季度的销售额、销量及平均单价等关键指标，美国玩具消费已经呈现出止跌企稳的态势。疫情带来的市场动荡使得分析维度不再仅限于销售额，销量和单价同样成为重要参考。
报告指出，今年1至9月，玩具市场的销售额和销量跌幅显著收窄，其中销售额跌幅从去年同期的8%降至未下跌，销量跌幅也大幅收窄至0.5%。同时，产品平均单价同比去年同期微涨0.5%。尽管与疫情高峰时期相比，销售额有所回落，但与2019年相比，美国玩具业仍实现了37%的增长。
在各大玩具品类中，积木成为表现最为抢眼的类别，销售额、销量和平均单价均实现增长。其中，乐高积木植物主题系列凭借其精美的设计和情感价值，成为热销的代表。
该系列不仅因其逼真的模型和艺术装饰价值吸引了大量自用消费者，还因其环保材料而备受青睐。毛绒玩具中的Hello Kitty也凭借日漫风靡和50周年庆祝活动等因素，成为前三季度毛绒销售的一大亮点。
然而，并非所有品类都呈现出增长态势。户外和运动玩具、娃娃和可动人偶类等品类跌幅较大。Circana™发布的9月各品类销冠数据也反映了这一趋势。
尽管圣诞节的临近为玩具市场带来了一丝曙光，但Circana™的年度节日购买意向报告显示，消费者今年的圣诞消费支出计划仅比去年增加约2%。玩具行业虽有望在这个圣诞季获得提振，但仍需面对来自服装、视频游戏和美妆等品类的竞争。
