2024年618电商大促洞察报告揭示新趋势：简化节奏，强化体验
近期发布的《2024年618洞察报告》深度剖析了今年618购物节的市场动态与消费趋势。报告指出，市场环境正经历显著变化，国货白牌异军突起，“它”经济热度攀升，消费者愈发注重精神层面的满足，且购物决策更加理智。
平台策略方面，各大电商平台纷纷简化节奏，回归低价本质。天猫取消了官方预售，京东则聚焦于提供好价格。同时，平台加大对中小商家的扶持，通过降低门槛、提供经营指导及流量支持，助力商家生态的繁荣发展。支付与保险政策的优化，如“先用后付”服务的推出，也极大地提升了消费体验。
消费者行为同样展现出多元化特征，他们更加看重服务、价格和产品力。国货、新锐品牌以及白牌商品在618期间大放异彩，宠物市场也持续升温。例如，护肤彩妆领域的国货品牌表现尤为抢眼，宠物食品等相关产品的需求显著增长。
阳狮集团针对这一趋势，提出了数创投营一体的整合解决方案，通过数字智能技术推动生意增长。该方案涵盖长期主义提效、跨域种草经营、全体验升级等策略，并在多个行业案例中取得显著成效。如3C产品的站外回流数据再营销、家电产品的电商数据指导站外投放优化等，为不同行业的电商营销提供了宝贵经验。
服饰行业的精选货盘和场景破圈策略、母婴行业的高质量达人营销以及美妆行业的商销爆文种草等策略，也都在各自的领域内取得了显著成果，推动了抖音电商等平台的闭环增长。
2024年618电商市场在多重因素的共同作用下，展现出了新的发展趋势。平台和品牌方需紧跟市场步伐，不断满足消费者需求，以实现可持续发展。
