在今年的双11购物狂欢中，快手电商成为众多商家和达人竞相角逐的舞台，众多商家达人迎来了销售爆发。
数据显示，不少商家和主播在快手平台取得了显著成绩。有护肤类达人单日GMV突破5000万大关，童装商家单款商品GMV超过700万，单场GMV破千万，纸尿裤品牌泛货架成交破千万，同比增长超200%。更有新入驻商家在双11期间GMV超过600万。官方数据显示，单日业绩破峰的商家达人数量内容场超过5.7万个，泛货架超过8.4万个。
短视频与直播联动成为商家达人的重要玩法。以护肤达人“小虫博士”为例，通过短视频预热和详细直播讲品，单日GMV突破历史峰值。快手电商还推出直播间红包、购物团等玩法，进一步提升了用户参与度。女装亲子主播“小可爱童装”则利用自有工厂和品牌的优势，通过短视频和直播结合，实现了单场GMV破千万的佳绩。
泛货架作为快手电商的新增量，今年双11也持续保持了高增速。数据显示，泛货架商品卡GMV同比增长110%，搜索GMV同比增长119%。传统货架电商出身的“宜婴纸尿裤”在快手泛货架成交破千万，同比增长200%。快手平台还推动泛货架与内容场的全域融合，将内容场的好商品与泛货架场打通。
今年双11，快手电商还通过新商启航计划和扶摇计划等扶持措施，助力中小商家实现突破。例如，“大漂亮微胖定制女装”和“小陈的私服”等商家就在平台的扶持下，实现了双11期间的销售爆发。
快手电商的用户数和商家数也得到了大幅扩容。报名参与双11活动的商达数首次突破300万个，新增用户数超过700万人。高购买力和高复购率的资深用户成为快手电商的重要力量，信任、平台补贴、物流售后等因素成为吸引用户下单的重要因素。
快手电商的双11成功不仅在于销量的提升，更在于供需两端的共同增长和正向循环的形成。这一效应将为快手电商的未来增长提供重要动力。
