快手电商业务增长放缓，面临新挑战。最新财报显示，2024年第三季度，快手电商GMV同比增速仅为15.1%，远低于去年同期的增速。尽管快手联合创始人程一笑曾亲自带队电商业务，并实现了GMV万亿规模的突破，但自他卸任电商业务负责人后，快手电商的增长动力明显不足。
快手电商近年来着力发展内容电商和泛货架战略，试图通过优质内容和商品结合，以及拓展直播间外的增长点，来满足下沉市场用户的购物需求。然而，在电商平台低价大战的背景下，快手的差异化优势难以凸显。同时，泛货架战略的推进也显得缓慢，GMV占比一年来几乎未有明显提升。
另一方面，快手平台用户活跃度持续增长，本季度平均日活跃用户达到4.08亿，同比增长5.4%。这主要得益于快手作为2024巴黎奥运会持权转播商所带来的流量增长。然而，这并未能有效带动电商业务的增长，反而使得营销开支大幅增加。
在业务构成上，快手线上营销服务收入同比增加20%，而直播业务收入则继续下滑。快手还在积极探索AI等新兴业务，并取得了一定的商业化进展。然而，总体来看，快手营收净利均表现平平，股价也持续下跌。
面对电商业务的增长困境，快手需要寻找新的突破口，以重振业务增长动力。
值得注意的是，尽管电商业务增长放缓，但快手在本地生活等新兴业务上的投入仍在继续。程一笑表示，快手正在尝试提高这些业务的表现效率，并取得了一定的收入增长。快手的AI业务也取得了商业化的进展，单月流水超过了千万人民币。
然而，这些新兴业务的增长尚不足以支撑快手的整体业绩增长。面对激烈的市场竞争和不断变化的消费者需求，快手需要不断创新和调整策略，以适应市场的变化。
在电商业务方面，快手需要进一步优化泛货架战略，提升用户体验和购物效率。同时，还需要加强与头部主播的合作，提高直播间的转化率和用户粘性。快手还需要加强营销投入，提升品牌知名度和用户认知度。
