在当下的年轻群体中，特别是00后，一股名为“吃谷”的风潮正在迅速蔓延。这一趋势源自二次元文化圈，并迅速发展成为一种新兴的经济形态和消费力量。
所谓“谷子”，实际上是英文Goods的音译，涵盖了徽章、立牌、色纸、海报等一系列ACG（动画、漫画、游戏）IP衍生品。购买这些二次元周边产品的行为被形象地称为“吃谷”，而热衷于此的人群则构成了一个独特的“谷圈”。
这股“谷子”热潮不仅在线上平台如火如荼，抖音上相关视频播放量已超过67亿次，而且线下也遍地开花，各类“谷店”层出不穷，吸引了大量年轻人前往。例如，北京就有漫库、animate中国等多家知名“谷店”。
“谷子”不仅满足了年轻人的物质需求，更是一种情感寄托。每一个“谷子”都承载着他们对作品的喜爱和认同，成为连接虚拟与现实的桥梁。其价值主要体现在展示、收藏和社交上，年轻人通过收集和分享“谷子”，获得了极大的满足感和归属感。
数据显示，二次元及游戏用户规模已达5亿，其中90后、00后占据主力。随着生活节奏的加快和工作压力的增大，这种情感化消费的趋势愈发明显。因此，“谷子”市场潜力巨大，预计未来将继续保持高速增长。
在“谷子”经济的推动下，相关企业也积极布局产业链上下游，着重IP打造和产品开发。卡游、广博股份等行业头部公司，通过获取IP授权、搭建供应链和打通分销渠道，实现了从设计到变现的全产业链布局。
华立科技、奥飞娱乐等上市公司也纷纷涉足“谷子”市场，推出了一系列以知名IP为主题的衍生品。其中，奥飞娱乐还创新性地孵化了AI孪生数字人“喜羊羊”，进一步拓展了IP触达用户的形式。
一些限定版“谷子”因其稀缺性和高价值，成为了收藏家和投资者的追捧对象。例如，《魔卡少女樱》与泡泡玛特联名打造的25周年周边系列，虽然制作成本不高，但售价高达数千元，仍吸引了大量消费者争相购买。
随着二次元文化的不断发展和“谷子”市场的日益成熟，预计这一新兴经济形态将继续保持强劲的增长势头。
