短剧市场风云突变，红果短剧在短短一年间迅速崛起，成为行业黑马，给长视频平台带来了前所未有的压力。这款2023年8月悄然上线的APP，初时并未引起太多关注，但如今已凭借惊人的用户增长和活跃度，稳居行业第一。
红果短剧的崛起并非偶然。其免费的观看模式加上看剧还能赚钱的激励机制，迅速吸引了大量用户。用户马玉便是其中之一，她表示，红果短剧不仅解决了她之前四处搜罗网盘资源的烦恼，还能通过完成任务赚取收益，让她乐此不疲。然而，免费并非红果短剧的全部优势，其背后的字节系流量矩阵和钞能力更是其成功的关键。
红果短剧背后，有着字节跳动的强大支持。字节跳动不仅将番茄小说的员工抽调去做短剧，还给予红果大量流量扶持及商业化扶持。这使得红果短剧能够迅速积累优质内容，并与抖音、番茄小说等业务形成生态互补。据红果的版权合作负责人袁子超透露，目前红果每月上新1000多部短剧，共上线超过1.5万部短剧。
然而，红果短剧的快速崛起也引发了长视频平台的焦虑。爱奇艺、腾讯视频、优酷等长视频平台纷纷感受到短剧市场的冲击。爱奇艺创始人龚宇甚至在公开场合喊话，全行业都应该做微短剧。长视频平台的财务数据也呈现出营收与净利同比下滑的态势，显示出其面临的压力。
红果短剧的盈利模式也与其他短剧公司有所不同。它依赖于广告收入，即IAA模式，用户免费观看短剧，片方通过中插广告等方式获取收益。这种模式对短剧内容提出了不同的要求，更注重剧本的逻辑、连贯性和节奏。而与之相对的投流模式，则要求剧本强情绪，能勾着观众不停看下去。随着红果短剧的崛起，投流模式的市场也在逐渐缩小。
短剧市场的迅速扩张也引发了互联网产业分析师的关注。艾媒咨询首席分析师张毅认为，短剧市场未来有比较大的增长空间，因为短剧恰巧有5亿多用户。然而，他也指出，目前赛道上的玩家还有机会，但等到红果短剧的月活跃用户规模扩张到一定程度后，其他玩家基本就没机会了。对于长视频平台来说，短剧市场的冲击虽然不会完全逼倒它们，但也让它们面临着盈利难题和战略布局的挑战。
红果短剧的崛起不仅改变了短剧市场的格局，也给长视频平台带来了警示。在用户时间碎片化的背景下，长视频平台需要探索出合适的商业模式，以满足用户的需求。而短剧市场的快速发展，也为长视频平台提供了新的机遇和挑战。
