近日，央视新闻宣布了2025年乙巳蛇年《春节联欢晚会》的多项重要合作。其中，总台总经理室携手阿里巴巴，将后者定为春晚的独家电商互动平台；与洋河股份达成了独家报时合作；同时，古井贡酒也被确认为春晚的独家特约合作伙伴。
春晚与互联网巨头的合作由来已久。早在2015年，腾讯便成为春晚的新媒体互动伙伴，拉开了“红包大战”的序幕。此后，阿里也多次加入这一战场。2016年，支付宝成为春晚独家互动伙伴，全民参与的“摇一摇”抢红包、集五福活动，迅速成为新民俗。
随着电商的崛起，春晚的互动形式也发生了变化。2018年，淘宝成为春晚独家互动伙伴，狂撒10亿红包，清空1000辆购物车的活动，让看春晚购物成为新年俗。随后的几年里，百度、快手、抖音等相继成为春晚的合作伙伴，红包互动金额屡创新高。
然而，近年来，互联网巨头的高速增长期结束，降本增效成为主旋律，“红包大战”逐渐淡出。2023年，抖音、快手和视频号与春晚的合作，仅限于内容转播，红包互动玩法消失。尽管如此，电商平台对春晚的流量争夺并未停止。
2024年，京东再次牵手春晚，借助这一平台寻求新增长，强化其性价比形象。拼多多和直播电商的崛起，让电商领域的竞争愈发激烈。
