近日，一份由中国传媒大学广告学院等机构联合推出的研究报告《新营销5.0：营销平台时代的新篇章》在行业内引起了广泛关注。该报告深入探讨了新营销从1.0至4.0的发展历程，并对当前营销环境的变化进行了细致剖析。
报告中指出，随着消费者需求的日益多样化和个性化，市场呈现出折叠与摇摆的消费人格特征。消费者对极致个性化体验的追求，促使品牌营销不断向数字化进阶。品牌开始围绕“货+渠道”构建数据触点，并推动“人”的进阶，实现更精准的营销定位。
媒介环境也迎来了混媒新时代，各大媒介平台积极提升链路营销能力，并逐步发展成为独立的营销技术服务商。与此同时，代理商也在自研营销工具、强化技术合作、深耕垂类业务，助力营销活动的下沉和出海。Martech服务商市场持续增长，并呈现出差异化发展态势，积极部署“AI+”战略。
营销平台作为营销技术与市场交融的基础设施和场域空间，其重要性日益凸显。营销产品、工具和服务构成了营销平台的三大核心要素。在媒体营销平台中，营销产品涵盖了品牌推广、用户互动、销售转化等多个方面；营销工具则包括数据、创意、投放等六大类别；营销服务则包含知识与培训、案例与趋势分析等四大类。
报告中列举了国内外多家知名媒体平台在营销产品、工具和服务布局上的特色。国内的阿里、抖音、腾讯、小红书、B站，以及国外的Google、meta、Microsoft、Amazon、Apple等平台，各自形成了独特的营销生态，共同推动了营销行业的不断发展和变革。
在媒体营销平台中，各大平台通过丰富的营销产品和工具，为品牌提供了多样化的营销选择。同时，专业的营销服务也为品牌提供了有力的支持，帮助品牌更好地洞察市场趋势，制定有效的营销策略。
报告还强调了营销平台在推动营销创新和技术进步方面的重要作用。通过整合各方资源和技术，营销平台为品牌提供了更广阔的市场空间和更高效的营销手段，助力品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。
最后，报告指出，随着技术的不断进步和市场的不断变化，营销平台将继续发挥重要作用，推动营销行业的持续发展和变革。品牌需要紧跟时代步伐，不断创新和升级营销策略，以适应市场的变化和挑战。
