在北方的寒冬中，小谢翻出了几年前初到北京时购置的大衣，这件曾让她精心搭配鞋包的外套，如今在地铁通勤的早晨却显得格格不入。车厢内，黑色羽绒服几乎成了统一着装，大衣的身影寥寥无几。
小谢的发现并非个例，2024年的冬天，羽绒服似乎成了更多人的选择。社交平台上，时尚精致的话题逐渐让位于质价比的讨论，耐用与实用成为了消费者更为关注的品质。在抖音上，羽绒服的相关话题播放量高达759.5亿次，是大衣的5倍多。销量数据也显示，羽绒服在入冬后的几个月里，销量远超大衣，且随着气温下降，差距进一步拉大。
这一趋势背后，是消费者对于功能性服饰的青睐。无论是起源于19世纪农场工作服的巴恩风，还是近年来持续增长的户外服饰，都体现了实用主义的风潮。在社交媒体上，长期主义成为热门消费话题，时尚易过时，而功能则更具保值性。羽绒服以其保暖的功能性，成为了更多人的主动选择。
商家们自然也不会错过这一趋势。在抖音平台的品牌周销售总榜中，羽绒服品牌占据了重要位置，鸭鸭、波司登、雅鹿等品牌稳居前列。这些品牌不仅在款式、材质上不断创新，更将科技元素融入产品中，如高梵的黑金羽绒服，以其独特的金色蓄热内里成为爆款。波司登则将自己的品牌与技术方向向极端环境靠拢，推出极地极寒羽绒服，号称可抵御-50℃低温。
与此同时，大衣则面临着前所未有的挑战。在匆忙的生活中，娇贵的大衣成为了打工人的负担，许多人开始考虑与大衣的断舍离。一位博主分享道，斥巨资买来的大衣每年穿不了几次，而且打理起来也颇为麻烦。相比之下，羽绒服则更加轻便、保暖且易于打理。
实用性大于美观性的时代特征也加剧了大衣的落败。品牌和设计的重要性被下降，穿着感受和性价比成为了消费者更为关心的因素。在北方骑电动车、坐地铁通勤的普通打工人中，大衣更是难以派上用场。羽绒服以其高密度的外层面料和防水、防风、防皱的涂料，再加上能够很好留住空气的羽绒，成为了更好的选择。
在消费降级、长期主义、断舍离等讨论下，非刚需的消费正在被人们有意识地遏制。在冬装外套这个品类中，动辄数千元的大衣成为了可以被放弃的对象。一篇名为“我放弃拥有长款大衣”的小红书笔记中写道：“30+的我不是都市丽人，不盲目跟风时尚，普通人的我不需要穿得时尚，只需要轻便舒适。”
羽绒服以其实用性、保暖性和科技元素的融入，成为了这个冬天更多人的选择。而大衣，则需要在这样的市场环境中寻找新的定位和生存空间。
