近期，腾讯总裁刘炽平关于在微信内构建电商生态系统的愿景再度引发关注。他强调，若能充分利用微信内的各种资源，就能打造一个规模更大、意义更深远的电商环境。随着“送礼物”功能的推出，微信电商的布局似乎已呼之欲出，引发了外界的广泛讨论。
然而，将这一功能直接视为腾讯社交电商爆发的信号或许还为时过早。从实际操作和用户反馈来看，“送礼物”更像是一种融合了用户情感与商家营销策略的轻量级尝试。腾讯公司市场公关总经理张军也在其朋友圈对有关微信电商的传闻进行了澄清，表示公司并没有宏伟的商业计划，只是希望脚踏实地做事，呼吁外界不要为公司制定商业计划。
值得注意的是，与电商相比，微信搜索在微信电商生态中扮演着更为前置的角色。由于微信没有设置中心化的电商入口，用户通常需要通过搜索进入商品页面，才能进行“送礼物”等操作。这种基于搜索的购物模式，仍然是微信在电商领域“大方向”中的“小探索”。
“送礼物”功能以其独特的蓝色背景卡片形式出现在微信的消息页面，被用户戏称为“微信蓝包”，与微信红包的红色背景卡片相呼应。许多用户在社交平台上分享了体验感受，认为整个流程顺畅，从搜索商品到选择朋友、付款下单，只需简单几步。接收礼物的一方则需要填写收货地址，完成后续操作。
微信小店运营团队对“送礼物”功能进行了详细介绍，包括商品准入规则和注意事项等。除了部分特定类目外，价格不超过1万元且符合微信小店规则的商品将默认支持该功能。同时，店铺可以选择关闭该功能，但无法针对单一商品进行设置。每次只能向一位朋友赠送一件商品，且不支持转赠。若朋友超过24小时未收下礼物，订单将自动取消并退款。
从创新角度来看，“送礼物”功能并非微信首创。微信小程序“礼物说”和淘宝的“送给TA”功能都与其类似。这些功能都主打社交送礼场景，允许用户通过微信将礼物赠送给朋友，对方填写地址后即可等待发货。然而，与淘宝等电商平台相比，微信的优势在于其强大的社交效应。赠送礼物的动作不仅是一个交易行为，更是一种情感交流，通过分享截图等方式进一步强化了社交关系。
微信小店“送礼物”功能的推出也引发了资本市场的关注。相关概念股如微盟集团等股价大幅上涨。腾讯对电商业务进行了多次调整，视频号直播电商成为其发展的重点之一。微信小店升级为微信小店后，打通了微信生态内的多个场景，包括公众号、小程序、视频号等，实现了流量的内外流动。
尽管“送礼物”功能在一定程度上增强了电商与搜索心智，但将其与撬动社交电商直接挂钩仍为时过早。实物电商相比红包、电子卡等虚拟商品更为复杂，需要丰富的供给和持续的需求来支撑。目前，微信小店的商家和货盘尚不能满足所有用户的送礼需求，品牌商家数量仍有待提升。该功能在年底节日期间推出，能否在日常维持下去仍需观察。
尽管如此，“送礼物”功能仍被视为微信在电商领域的一次重要探索。它不仅是一种兼顾用户情感与商家营销的轻量化手段，也是一次面向商家和用户的宣传。通过这一功能，微信小店正在向外界展示其在电商领域的探索精神，同时也为未来的发展奠定了基础。
