近日，飞书深诺发布的《2024年MeetBrands中国出海新锐消费品牌榜单报告》详细剖析了中国消费品在全球市场的现状及其未来发展路径，为意图拓展海外市场的中国企业提供了宝贵的洞察与策略建议。
报告首先概述了全球零售电商市场的整体趋势，指出尽管规模持续增长，但线上经济的发展并不均衡，新兴市场尤其是电商领域蕴藏着巨大的潜力。在出海局势方面，海外电商平台的格局正在发生变动，各国政策差异明显，而中国则给予了出海企业多方面的支持。尽管投资热度有所降温，但市场依然看好中国品牌的海外发展。
针对品牌发展现状，报告指出中国消费品出海规模已超过6千亿元人民币，但品牌价值仍有待提升。新兴经济体展现出了强大的竞争力，品牌化转型已成为中国品牌迫在眉睫的任务。在此背景下，报告基于出海品牌发展潜力模型，综合评估了品牌势能、数智化能力等因素，评选出了50强新锐消费品牌。
这些品牌覆盖了多个品类，地域分布广泛，业态多元且赛道聚焦。报告进一步分析了这些新锐品牌的海外表现，指出它们在新兴市场表现尤为突出，海外营收增长显著。然而，在数智化能力方面，这些品牌仍有待提升，尤其是中台和后台的数字化建设。
报告深入剖析了品牌的发展潜力，从商业转化力、产品创新力、心智影响力和数智化能力四个维度进行了详细解读。商业转化力方面，品牌正以线上渠道为主，同时积极拓展线下渠道，实现多品牌全球化布局。产品创新力上，品牌高投入，注重消费者需求，创新成果得到了市场的广泛认可。然而，在心智影响力方面，品牌认知度仍有待提高，需要进一步加强品牌形象与消费者的情感联结。
报告还分享了几个优秀品牌的案例，如EKOUAER通过深度数字化建设和创新产品开发模式，突破KOL合作边界；Govee则通过重新定义产品、拓展渠道和重视营销，提升了品牌影响力；FLEXTAIL则通过解决痛点创新、差异化产品布局和全渠道拓展，实现了快速发展。
