近年来，高端手机市场一直是各大手机品牌竞相追逐的焦点。尽管这一市场的用户基数相对较小，但其带来的营收、利润以及品牌价值的提升，对任何一家手机厂商来说都极具吸引力。2020年初，小米、OPPO、vivo等国产手机品牌纷纷宣布进军高端市场，意图在这片蓝海中分得一杯羹。
彼时，华为和苹果两大巨头已经牢牢占据了高端市场的半壁江山。根据IDC的数据，2020年上半年，在中国高端手机市场（批发售价≥600美元/约合人民币4300元），华为和苹果的市场份额合计高达88.1%，留给其他品牌的市场空间寥寥无几。小米、OPPO、vivo、三星等品牌只能在不到12%的市场份额中艰难求生，而当时尚未独立的荣耀更是难以崭露头角。
然而，五年时间转瞬即逝，高端手机市场的格局也发生了微妙的变化。尽管苹果依然保持着强劲的市场表现，但华为受芯片限制的影响，市场份额有所下滑。与此同时，小米、OPPO、vivo以及独立的荣耀等品牌，经过五年的不懈努力，也在高端市场中逐渐站稳了脚跟。
根据Canalys的数据，2024年三季度，全球高端手机市场同比增长5%，而中国市场更是表现出色，600美元以上的高端手机市场份额达到29.3%，同比增长3.7个百分点。在这一背景下，苹果的市场份额从四年前的44%增长至52%，而华为则从44.1%下滑至33%。尽管如此，华为依然是近年来在高端市场中表现最好的国产品牌之一。
值得注意的是，荣耀、小米等品牌虽然未能从市场份额上对苹果、华为产生实质性威胁，但他们在高端市场中的表现却不容忽视。小米14系列和小米15系列的销量均取得了显著增长，尤其是小米15系列，在售价上涨500元的情况下，销量增速依然超过了前代。OPPO Find X7系列和Find X8系列同样表现出色，不仅在国内市场销量攀升，还在全球多个国家和地区的高端市场中占据了前三的位置。
vivo方面，X100系列和X200系列的销量也均创下了新高。尤其是X200系列，预售首日全系销量是上代的150%，Pro版更是达到了上代的200%。荣耀则在折叠屏手机市场中取得了显著进展，以21.9%的市场份额排名第二，仅次于华为。折叠屏手机作为近年来推动高端市场增长的一大动力，尽管市场渗透率依然较低，但依然是各大品牌竞相布局的重点领域。
然而，随着折叠屏手机市场的增长放缓，以及AI技术的快速发展，高端手机市场正面临着新的挑战和机遇。AI手机作为新一代的高端产品，正逐渐成为各大品牌竞相追逐的新焦点。但与此同时，AI功能的同质化现象也日益加剧，如何在AI浪潮中构建自己的独特优势，将是决定未来谁能成为“第二个苹果、华为”的关键所在。
