在湖南省的商业与文化版图中，老字号企业如同一颗颗璀璨的明珠，散发着独特的光芒。截至2024年末，这片土地上共有275家老字号企业熠熠生辉，其中“中华老字号”31家，“湖南老字号”则多达222家，更有16家老字号企业成功上市，总产值突破1500亿元大关。
近日，在湖南省两会期间，省人大代表、十三村食品有限公司总经理李国武，针对老字号企业的发展提出了富有前瞻性的建议。他呼吁，应加快推动老字号在提振消费中的积极作用，让老字号成为湖南经济的新亮点和金色名片。
老字号企业不仅承载着独特的产品、技艺、服务和理念，更是中华优秀传统文化的生动展现，拥有深厚的历史底蕴和广泛的群众基础。为了促进老字号企业的进一步发展，湖南省老字号协会已制定了老字号引领消费提振品牌建设的五年行动实施计划。该计划目标到2029年，使湖南省“中华老字号”企业数量突破60家，“湖南老字号”认定企业达到500家，全省老字号企业整体经营规模超过3000亿元，形成保护与发展并重、传承与创新并举、经济与文化共荣的全新格局。
李国武强调，首先，要加大对老字号的宣传力度，从思想观念上为提振消费赋能。通过深入挖掘老字号背后的历史文化价值，开展老字号进机关、进校园、进景区的宣传展演体验活动，同时鼓励各级媒体开设老字号故事专题专栏，拍摄微短剧、纪录片等，讲述老字号品牌故事，打造湖湘文化IP，在文旅融合中提升服务质量、吸引流量、促进消费。
其次，李国武认为，应加速老字号的融合发展，在保护传承上为提振消费赋能。他建议完善“湖南老字号”认定规范，建立老字号溯源和动态管理机制，同时加强老字号保护法制建设、知识产权、文化遗产、原址风貌保护，以及老字号文化和技艺的传承。为此，他提议建立老字号历史文化遗产保护名录，梳理一批具有重要历史价值的老字号重点保护项目，健全老字号名录共享机制，并鼓励成立老字号知识产权和非遗工作站，开展文化、技艺传承活动。
李国武还建议加强老字号企业的优势互补，在特色亮点上为提振消费赋能。他提出，应发挥红色文化、湖湘文化、老字号传统文化以及湖南超算、湘江实验室等重大创新平台的优势，开展全国老字号大计算数智创新研究，建立老字号培优创新体系，培育标杆企业、领军传承人和金牌匠心产品。同时，鼓励开设老字号专卖店、老字号博物馆，建设老字号一条街、文化博物馆、数字展示体验中心，举办老字号嘉年华暨国货潮品博览会，建设老字号数字研发创新产业园。
李国武还强调，应依托“一带一路”和中非经贸平台，塑造好老字号“走出去”的亮点，充分拓展海外市场。通过融合新消费网红品牌、知名IP跨界合作，开发文创、旅游产品，打造符合国潮消费的新产品、新服务，让老字号焕发新的生机与活力。
