东方甄选发布2025上半财年财报，业绩出现波动引发关注
近日，东方甄选公布了截至2024年11月30日的2025上半财年财务报告，数据揭示了公司在报告期内面临的业绩挑战与调整策略。
财报显示，东方甄选持续经营业务的营业收入为21.87亿元，同比下降9.32%；净亏损达到9650.3万元，与2024年同期的净盈利1.6亿元形成鲜明对比。这一变化部分归因于报告期内出售与辉同行的财务影响，若剔除该因素，东方甄选在报告期内的净溢利为3270万元。
东方甄选直播电商业务的主营经营指标在财报中得以披露。截至2024年11月30日，东方甄选的GMV达到48亿元，其中抖音平台占据大头，关注人数达到4600万，已付订单总数超过5010万单。东方甄选APP上的已付费会员订阅数量达到22.83万人，占总GMV的13.6%。
在直播渠道方面，东方甄选新开了“东方甄选生鲜号”抖音账号，日GMV连续数月超过200万元。同时，公司已开发并推出了600款SKU的自营产品，这些自营产品已成为主要增长动力，占总GMV约37%。截至报告期末，东方甄选的自营产品及直播电商团队总人数达到1733人，供应链及产品团队达到852人。
东方甄选在财报中还透露了未来的战略定位，即成为一个为客户甄选好物的直播购物平台，以东方甄选品牌的自营农产品为核心的杰出产品和科技公司，以及为客户带来愉快精神体验的文化传播公司。公司计划持续聚焦大单品策略，提升爆品数量，并更多关注如新疆等拥有丰富特色物产的地区。
在探索新型直播形式方面，东方甄选表示将更关注家庭的实际需要，集中资源于使用者访问频率高、需求稳定的业务领域。未来，公司将加大对大米、面粉、食用油等基础且高品质的家庭必需品的投入，丰富产品种类。
在对比东方甄选与与辉同行的数据时，可以看出两者在直播销售额上均超过1亿元，但视频带货销售额上，与辉同行稍逊一筹。在员工规模上，与辉同行也小于东方甄选。目前，东方甄选主号的粉丝量为2902.6万，而与辉同行为2733.1万，两者相差不到200万。
财报发布后的电话会上，俞敏洪发表了长达半小时的讲话。他表示，出现这样的数据在大部分股东的预料之中，甚至比他个人想象的数据还要好一点。经历了一个巨大的不确定性后，东方甄选需要一个恢复期。他对东方甄选到目前的结果表示相对满意，并透露了未来的规划。
俞敏洪提到，东方甄选将开发“精品图书推荐”功能，与出版社和作家合作，让会员免费阅读并听书。他还计划结合新东方的家庭教育，增加介绍东方甄选的环节，降低会员费，吸引家长现场入会或体验，以增加优质客户。同时，新东方的教学点已开始展示东方甄选的自动售货机，未来可能会在新东方的教学点开一些小卖部，以介绍和体验产品，并发展会员。
在内部管理方面，俞敏洪表示，东方甄选将进一步流程化、效率化、极致化。为了精简人员和提高运营效率，公司在业务量未受太大损失的情况下裁掉了不少员工。他还提到，虽然自己已经63岁，但既然接了东方甄选，在未来的几年一定会全力以赴。
