在2024年度，小红书电商平台以惊人的速度蓬勃发展，为商家们开辟了一片充满机遇的新天地。这份专为商家打造的年度电商榜单，不仅彰显了平台生态的勃勃生机，更为行业内的从业者提供了宝贵的洞察与启示。
回顾过去一年，小红书电商的成就令人瞩目。新入驻商家数量激增8.1倍，年销售额突破亿元的商家数量也实现了3.3倍的增长，销售额超过五千万元的商家更是增长了4.6倍。越来越多的商家开始自主经营店播，这一数量增长了2.3倍，其中单场直播销售额突破百万的直播间数量更是激增了3倍。各行业店播交易额均有显著提升，特别是时尚女装行业，交易额增长了3.6倍，家居家具行业更是实现了7.1倍的惊人增长。
平台通过举办一系列活动，如“rise100电商年度榜单”、“大家时装周”、“时尚伙伴日”以及“家居开放日”等，为商家提供了展示自我的舞台，推动了他们的快速发展。在618和双11等重要购物节点，商家们的表现尤为亮眼。双11期间，成交额突破千万的商家数量同比增长了5.4倍，单场直播销售额破百万的直播间数量也同比增长了8.5倍。
商家的成长故事同样令人动容。青莲华文玩的主理人张亭，将线下的文玩店拓展到了小红书平台，通过直播分享自己的设计理念。虽然过程中遭遇了仿品问题，但他凭借优质的原材料和独特的设计，让“莲式设计”文玩饰品畅销全国。李肠粉则专注于“窄肩宽胯”身材的穿搭需求，通过一篇笔记展示了36套look，成功打造出“小粉裙”爆款，年销售额高达5000万元。阿莹辞去大学老师的工作，全身心投入到小红书的高品质功效茶事业中。面对代工厂泄密等问题，她坚持不卷入低价竞争，最终在618和双11等购物节中取得了优异成绩。Q21的主理人二姨，为了给孩子找到舒适的内裤，用670天时间研发产品。尽管过程中经历了亏损，但她始终坚持不懈，通过与买手合作、搭建运营团队、关注用户反馈等方式，成功将品牌做到了小红书母婴行业的头部位置。
在谈到选择小红书电商的原因时，商家们纷纷表示，平台能够帮助他们实现个人理念、让生意回归本质，并具有巨大的发展潜力。同时，平台的用户群体优质且精准，非常适合进行精准营销。对于主理人与个体户的身份认同，商家们认为主理人需要具备审美、专业能力和内容表达等多方面的能力，而产品是核心竞争力。生活方式电商并非“边角料”生意，其市场潜力巨大，关键在于商家的内容创作能力和产品力，能否满足用户多样化的需求。
商家们还强调，生活方式电商并不一定“贵”，更重要的是“值得”。只有满足用户需求并提供情绪价值，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。小红书平台欢迎那些懂用户需求、有个人审美、专业且真实有趣的主理人。做得好的主理人往往具有一些共性，如专注细分领域、服务好目标用户、提供高品质产品、紧跟平台经营路径、是平台的深度用户，以及用“真实利他”的思维做生意等。
