在2025年新春佳节之际，温州以独特的姿态迎接了联合国教科文组织将“春节”列入人类非物质文化遗产代表作名录后的首次盛大庆典。为弘扬春节传统文化，温州市文广旅系统倾力策划了上千场文旅活动，深度挖掘千年文化底蕴、非遗年俗与地道美食，旨在向世界展示温州“诗画山水、温润之州”的自然风光与人文魅力，全力打造“世界的温州、来了都说好”的城市品牌，为市民及游客营造了一个平安、欢乐、祥和的节日氛围。
春节期间，温州旅游市场迎来了前所未有的热潮。据省厅数智通平台数据显示，1月28日，温州全域接待游客数高达175.7万人次，同比增长9.88%，其中过夜游游客143.47万人次，一日游游客17.36万人次，分别实现了9.19%和15.96%的增长。全市73家A级旅游景区共接待游客36.54万人次，同比增长13.27%，永嘉楠溪江风景名胜区、乐清雁荡山风景名胜区、文成刘伯温故里景区分别以8.10万人次、7.81万人次和2.13万人次的接待量位居前三。
温州的文旅产品在此次春节中展现出了丰富多元的特点，传统体验活动深受游客追捧。从文成的太公祭乙巳春祭到泰顺南浦溪的非遗体验，再到苍南168黄金海岸的特色巡游，各类民俗活动让游客们沉浸其中，享受了一场场文化盛宴。鹿城九山书会的戏曲主题游园活动、乐清的“越韵迎春”新春演出季，以及永嘉大若岩祈福灯会等，都以独特的方式展现了传统文化的魅力。
各大景区和历史文化街区也积极培育消费场景，巧妙结合春节文化习俗，打造市集、古街等消费新空间。雁荡山的新春福集活动、文成百丈漈的武侠大会、楠溪江航空飞行营地的“新年奇遇记”等，都将自然景观与春节氛围完美融合，吸引了大量游客。同时，五马街历史文化街区、龙湾寺前街、梧田老街等地也通过嵌入年货市集、展览、非遗文创展示等业态，营造了浓厚的新春氛围。
春节期间，温州市还推出了一系列惠民举措，以刺激文旅消费。如“欢喜中国年、幸福温州味”新春文旅消费季活动、“机票一站通，免费游温州”的优惠政策等，都极大地激发了游客的旅游热情。鹿城的文旅短视频挑战赛、文成对属蛇游客和留文过年人员的景区优惠、江心屿的汉服免费畅游活动、瑞安幸福谷景区的免费开放等，都为游客提供了实实在在的福利。
为确保春节假期文旅市场的安全生产，温州市文广旅局也做了全盘部署。制发了《岁末年初文广旅领域安全生产风险提示单》，并组织了8个工作组对A级旅游景区、星级饭店、旅行社等场所进行节前安全指导服务。各县（市、区）也积极响应，确保了春节旅游环境的平稳、祥和与有序。
