近期，互联网巨头阿里巴巴在人工智能（AI）领域的动作引起了广泛关注。据多方数据显示，阿里旗下的通义APP在投放素材量上出现了显著增长，这一趋势与腾讯元宝APP在App Store登顶后的营销力度加大相呼应。
通义APP的下载量数据揭示了其市场表现的一个侧面。据点点数据平台显示，近30天内，通义APP在大陆市场苹果端的下载量相对稳定，日下载量维持在2.5万次左右，尽管在2月底至3月初期间曾短暂下滑至1.5万次。与之相比，同类产品如腾讯元宝和字节豆包的下载量则明显更高，日下载量稳定在15至20万次区间。
在投放趋势方面，通义APP的素材投放量在近一个月内经历了显著变化。ADX行业版数据显示，3月10日之前，通义APP的日投放素材量增长缓慢，从不足10组逐步增长至755组。然而，自3月11日起，投放力度明显增强，3月16日更是达到了日投放8374组素材的高峰。这一增幅与此前一周（3月3日至3月9日）的1173组素材量相比，增长了近10倍。
尽管通义APP的投放力度大幅上升，但在与豆包和元宝的对比中，其投放量仍显不足。豆包近期的日投放素材量约为1万组，而元宝则稳定在3.5万组左右。从投放渠道来看，通义APP以快手联盟为核心，同时覆盖了优量汇、QQ音乐、QQ阅读等多个平台，各渠道投放素材量分布相对均衡。
对于通义APP下载量未随投放力度上升而显著增长的现象，分析认为可能有两方面原因。一方面，通义APP可能已通过其他渠道和方式进行了前期营销活动，导致付费投流对下载量的影响相对较小。另一方面，自2月初以来，通义APP的下载量已经翻倍上涨，目前处于稳定状态，因此短期内投放素材量的增加尚未形成明显的带动效应。
在素材特点方面，通义APP与豆包、元宝等同类产品存在异同。三款应用均瞄准年轻人群体，强调免费使用和无广告体验。在展示AI能力时，它们都会将功能落实到具体场景或问题中，通过解决问题来展示AI的强大。然而，在素材形式上，通义APP与豆包、元宝存在差异。豆包和元宝常用真人出镜类素材以增强信任感，而通义APP则更多采用混剪类和AI生成类素材。
值得注意的是，通义APP的投放力度增长并非孤立事件。近期，阿里巴巴在AI领域动作频频。3月6日，阿里发布了全新推理模型通义千问QWQ-32B，并对标腾讯的DeepSeek-R1模型。3月13日，阿里正式推出了AI旗舰应用新夸克，定位为“AI超级框”，可完成AI搜索、写作、生图等多种任务。阿里还计划在未来三年内投入至少3800亿元用于建设云计算和AI基础设施。
这一系列动作表明，阿里巴巴正在全面加速其AI战略的实施。分析认为，阿里的核心目的在于抢夺AI应用新时代的超级入口。在移动互联网时代，腾讯拥有微信、字节拥有抖音这样的超级流量入口，而阿里在C端市场缺乏代表性应用。因此，通义APP和新夸克被视为阿里抢占AI应用超级入口的两把关键钥匙。
通义APP作为传统ChatBot类产品，与豆包、元宝等定位相似，均以对话为中心。而新夸克则采用了差异化定位，集各种Agent模块于一身，聚焦交付结果。两款应用互补性强，共同组成了阿里面向C端市场的两大AI应用。随着阿里全面转向“AI化”，其大模型底层能力的不断提升也将带动应用层体验的改进，届时阿里的AI能力或将全面外显。
