TikTok在巴西电商市场的布局正以前所未有的速度推进，其影响力已经显现。
根据Appreach最新发布的2025年第一季度数据，TikTok在巴西的应用下载量已经超过2000万次，成功登顶巴西应用下载榜。这一数据不仅彰显了TikTok在巴西市场的强劲势头，也预示着其电商业务的全面落地将对巴西电商市场产生深远影响。紧随其后的是Temu，下载量为1980万次，而传统电商巨头美客多（Mercado Livre）则以1210万次的下载量位列第三。
TikTok对巴西电商市场的野心并非一朝一夕。早在Temu正式进军巴西之前，TikTok Shop就已宣布将进入巴西市场的计划。经过一系列紧锣密鼓的筹备，包括在圣保罗发布大量电商相关职位的招聘，TikTok终于在2024年初启动了小范围的半闭环电商招商与邀请制内测。如今，随着下载量的飙升，TikTok Shop的正式上线已指日可待。
TikTok在巴西的成功并非偶然。巴西拥有庞大的互联网用户群体，截至2024年初，互联网用户数量已达到约1.879亿。其中，TikTok的18岁以上用户数已超过1.113亿。这一庞大的用户基础为TikTok的持续下载和活跃用户增长提供了有力支撑。同时，TikTok凭借其独特的内容分发能力，成功吸引了大量用户的关注，为电商业务的开展奠定了坚实基础。
巴西电商市场的竞争格局一直备受关注。传统电商平台美客多凭借其完善的本土生态系统长期占据主导地位，但近年来也面临着来自Shopee、AliExpress等国际平台的挑战。据雷锋网报道，目前巴西电商市场呈现三足鼎立的局面，美客多市占率稳居第一，Shopee和亚马逊紧随其后。Shopee在巴西的发展尤为迅猛，日均订单量已达300万单，其低价战略和重视物流履约的策略深受消费者喜爱。
然而，随着TikTok Shop的全面发力，巴西电商市场的竞争格局将发生新的变化。TikTok凭借其庞大的用户基础和强大的内容分发能力，有望成为电商市场的新晋强者。其基于兴趣和内容驱动的购物模式，将有望高效转化平台的海量流量，对现有的电商平台构成挑战。
值得注意的是，TikTok在巴西的电商布局并非孤立事件。近年来，TikTok在全球市场加速扩张，电商业务已覆盖多个关键区域。尤其是在欧洲市场，随着关税风波的发酵，TikTok Shop迅速落地多个主要国家站点，进一步织密欧洲电商网络。同时，为了提升本地化服务能力，TikTok还推出了官方物流服务。
在亚洲市场，除了东南亚市场的进展之外，TikTok Shop还将目光投向了高度成熟的日本市场。计划于2025年6月正式上线的日本站点，将成为TikTok Shop在亚洲市场的又一重要布局。
可以预见的是，随着TikTok Shop在巴西市场的全面发力，巴西电商市场的竞争将更加激烈。对于现有的电商平台而言，TikTok的崛起无疑是一个不容忽视的挑战。而对于消费者而言，这将意味着更多的选择和更好的购物体验。
