曾经风光一时的陌陌，如今似乎已淡出了大众视野，这一变化从一位00后网友发出的“陌陌是什么”的疑问中可见一斑。近日，陌陌与探探的母公司挚文集团发布的2024年财报，更是将其当前面临的困境公之于众。
财报数据显示，挚文集团2024年的总营收为105.63亿元，同比下滑11.99%，归母净利润更是大幅下滑46.89%，仅剩10.40亿元。自2020年起，挚文集团的营收已连续五年呈现下滑趋势，这无疑表明陌陌及探探在互联网舞台上的中心地位已不复存在。
不仅如此，陌陌还悄然离开了其驻扎十年的望京大本营。这一变动，似乎也在诉说着陌陌昔日荣光的逝去。在互联网行业内，一个明星级产品的崛起与衰落或许并不罕见，但值得注意的是，在陌生人社交赛道上，陌陌的式微并未迎来“新巨头”的上位。
Soul等后起之秀虽曾备受瞩目，但如今也显得后继无力。二狗、她说、皮蛋、青藤之恋等APP虽各有特色，但影响力似乎都难以与昔日的陌陌相提并论。陌生人社交领域，究竟怎么了？
近年来，用户的注意力和时间在互联网上发生了显著转移。据艾瑞咨询发布的《2024年Q3中国移动互联网流量季度报告》显示，短视频和通讯聊天是瓜分网民移动端使用时间的前两大行业，但短视频与通讯聊天之间的差距日益明显。在用户单日使用时间上，短视频的人均单日使用时间高达138.4分钟，而通讯聊天仅为68.5分钟。
社区社交的月总使用时间同比增长率最高，达到9.2%。这一趋势与抖音、快手、小红书等平台近年来活跃的发展状态相吻合。这些平台通过内容重构了当下的互联网社交场景，满足了新一代年轻人对于“轻社交”的需求。
相比需要投入时间和金钱成本的传统社交，年轻人更倾向于选择短暂的、低成本的、注重情绪价值的“轻社交”模式。在线下，各种社交搭子的流行便是“轻社交”模式的产物；在线上，以兴趣为主导，找到有共同兴趣爱好、共同语言的人，以此构建社交关系，更受这一代年轻人的青睐。
抖音通过短视频内容建立信任，评论区互动形成弱关系链；小红书则基于庞大的女性用户群体，成为全方位的生活分享阵地，社交氛围浓厚。这些平台恰好满足了用户轻量化社交的需求，而陌陌等陌生人社交产品仍以快速匹配、解决交友需求为重心，与“轻社交”趋势相悖。
与此同时，主打兴趣社交的陌生人社交产品也并未取得跨越式发展。积目、字节的邀请制社交软件等曾一度兴起，但很快就如昙花一现。QQ的兴趣部落、微信的微信圈子也相继停运。这些产品的陨落，反映出陌生人社交产品难以像内容社区或平台那样源源不断地生产和沉淀优质内容，形成真正的兴趣氛围。
年轻人的兴趣和追求多样多变，单靠兴趣标签或调查问卷很难摸清楚用户的个性及喜好。陌生人社交虽是孤独经济的产物，但未必能解决孤独。独居人群激增，缓解孤独的方式越来越多样，年轻人不一定选择去社交，或单纯选择社交。
陌生人社交的商业化也面临困境。广告、会员增值服务、平台币等方式虽多样，但创造的商业价值并不乐观。陌陌曾试图通过直播实现商业化突破，但业绩却长期下滑。Soul虽风光无限，但亏损严重，一直走以烧钱换增长的路径。
陌生人社交的商业化难题在于用户的付费意识和付费能力。平台向用户收费，但陌生人之间缺乏质量保证，打消了一部分人的付费意愿。同时，平台的付费机制大多收割意味明显，导致用户体验受损。在经济状况不佳时，用户更不愿为虚幻的追捧买单。
因此，在互联网经济中，陌生人社交已成为一个不被看好的生意。如今，这一赛道更是被内容平台“侵蚀”，陌生人社交似乎正在走向“小而美”的道路。
