今年的双11购物节，电商平台们纷纷提前布局，为这场年度盛宴预热。李佳琦等知名直播间早在十一期间便开始了加购活动，比去年提前了整整11天，而其他如烈儿、交个朋友、蜜蜂惊喜社等直播间也纷纷跟进，开启了双11的预热模式。
值得注意的是，随着双11的临近，新入驻电商平台的品牌数量显著增加。天猫数据显示，今年三季度新入驻品牌数量环比大涨70%，其中9月入驻品牌数量最多，环比8月大增239%。不少国际大牌如山本耀司、Jimmy Choo的香氛、香缇卡等均在9月前后入驻天猫，积极备战双11。
商家们对双11的热情高涨，电商平台也积极优化营商环境，推出了多项措施降低成本、提高商家回款速度、缓解资金压力，让商家们能够更加安心地备战双11。
从各地了解到的情况显示，美妆、日化、宠物食品、家电、服饰等各类商家都已进入全面备战状态。有的品牌从618刚过就开始储备双11货品，迭代新的护肤产品套组；有的则从8月开始调整货盘和储备包材。不少品牌还推出了抢先锁定双11优惠的玩法，部分品牌还在线下组织了快闪活动为双11造势。
宏观经济的回暖和线上消费复苏的态势也是商家们对双11充满期待的原因之一。国家统计局数据显示，1—8月份，实物商品网上零售额增长8.1%，增速快于社会消费品零售总额4.7个百分点。这使得商家们对双11的期待不仅仅是数字狂欢，更是对经济向好的预期。
电商平台在双11期间的策略也更加注重商家的利益。淘宝天猫在满减与立减活动的基础上，额外投入300亿消费券及红包促进成交，规模堪称历年之最。同时，天猫双11还将与超200家互联网平台合作，为商家拓客流，并通过淘宝接入微信支付，增加商品曝光率和订单量。
电商平台今年双11的策略变化，实际上是消费大环境复苏的一个明确信号。通过提供好服务、破除内卷、挖掘新增长，电商平台和商家都能从中受益。特别是中小商家，通过淘天针对商家的多轮降费措施，如淘宝直播免收“直播技术服务费”1年、退货宝降价等，降低了运营成本，提高了赚钱效率。
总的来说，今年的双11购物节，电商平台和商家们都展现出了前所未有的积极性和乐观态度。通过优化营商环境、推出降本增效措施、增加投资规模等方式，电商平台和商家们共同期待着这场年度盛宴能够带来新的增长机会和经济向好的信号。
