jELLYCAT风靡年轻人:排队体验童趣,黄牛价飙升数倍?

   发布时间:2024-10-13 02:09 作者:陆辰风

近期,英国高端毛绒玩具品牌jELLYCAT的热度堪比热门股票,引发了抢购热潮。在上海的jELLYCAT快闪店,消费者纷纷排队购买,甚至有人愿意支付高价从黄牛手中购买进店资格。

记者观察到,快闪店门口聚集了大批黄牛,他们向过往行人推销预约码,原价数百元的毛绒玩具在黄牛手中溢价数倍。例如,原价359元的“趣味玉兰妮娅拿铁”玩具被炒至780元,原价459元的“玉兰纸杯蛋糕巴塞罗熊”更是高达980元。

10月11日,上海jELLYCAT快闪店前排起了长队,消费者们期待着能购买到心仪的毛绒玩具。

这家名为jELLYCAT CAFÉ的门店,虽然名为“咖啡屋”,但实际上售卖的是该品牌的咖啡主题毛绒产品。门店的最大亮点在于其独特的“过家家”式场景营造,从店员装扮、门店装潢到结账打包,都在模拟一个真实的咖啡屋。这种新奇的玩法使得该玩具十分抢手,消费者需要在网上抢预约码才能获得来现场排队的机会。

10月11日,jELLYCAT工作人员为消费者进行无实物“表演”,这种独特的购物体验吸引了众多年轻人。

然而,由于预约码已经抢购一空,不少消费者选择从黄牛手中购买。黄牛们不仅倒卖预约码,还溢价出售玩具。一些爆款玩具如花束、蛋糕等,在线下门店同样难得一见,预约的人非常多。

jELLYCAT是一家总部位于英国伦敦的高端玩具品牌,成立已经25年。近五年,其业绩年年飞涨。2022年的营收达到了1.46亿英镑(约13.3亿人民币),毛利润高达8870万英镑(约8亿人民币)。

10月11日,记者在现场逗留期间,被多名黄牛搭讪推销。

尽管价格不菲,但消费者们仍然愿意为jELLYCAT买单。他们表示,这些玩偶不仅可爱,还被赋予了拟人化的治愈情绪。这种对儿童玩具有偏好的成年人被称为Kidult,他们在玩具销售中的占比逐步上升。

10月11日,jellycat上海快闪店现场的商品价格展示及预约排队告示。

前来购买的年轻人络绎不绝,他们表示,为自己的童心买单,是值得的。

 
 
更多>同类内容
全站最新
热门内容
本栏最新