在AI技术的迅猛推动下，营销行业正经历着前所未有的变革。如何借助AI的力量提升营销效率，实现高效增长，成为了品牌探索流量、抓住机遇的关键。近期，快手受邀出席2024“迈向AI增长时代”金投赏国际创意节，其磁力引擎品牌业务负责人张梦北发表了“快手AI生态 激发内容创作与营销的无限可能”的主题演讲，深入探讨了快手如何通过AI全体系布局，推动内容推荐方式的明确化、内容生产方式的大众化，并大幅提升内容生产效率。
张梦北指出，快手的人工智能布局不仅优化了内容推荐，还极大地降低了内容生产的门槛，让更多用户有机会参与到与品牌的互动中，用创意和灵感为品牌带来营销提效，进一步拓宽生意增长空间。这一观点在2024金投赏商业创意奖颁奖典礼上得到了验证，磁力引擎共斩获15项大奖，其中“LIVE AGAIN 重生ID”项目更是荣获“媒体组-AI创新整合”金奖及全场大奖。
快手在2024年Q2的平均日活跃用户达到3.95亿，同比增长5.1%，这一蓬勃的流量背后，是快手超过1.5亿的创作者规模，他们日均在平台发布超过4000万条视频。今年6月，快手自研的影像级视频生成大模型“可灵AI”发布，引发了国内外的高度关注。自发布以来，可灵AI已经历十次迭代升级，不断推出更为丰富的创作功能，降低视频生成的创作门槛。
在内容生态赋能方面，快手的大模型布局在内容理解应用、推荐大模型和视频生成大模型三个方向实现了突破。大模型对快手内容生态的赋能围绕内容创作和内容效率两大场景展开。在内容创作场景，视频生成大模型可灵、图像生成大模型可图、大语言模型快意构成了核心基建；而在内容效率场景，女娲数字人则突破了传统直播数字人主播无法和用户互动的难题，实现了品牌和商家低成本开播。
大模型的广泛应用也让快手的营销生态焕发了全新面貌。在内容推荐上，AI应用解决了难预测的问题，让优质内容获得更多确定性流量；在内容生产上，AI降低了参与门槛，让每一位用户都可以成为创作者；在内容成本上，AI大大降低了沉没成本的风险，使得品牌内容的多元化不再成为难题。依托丰富能力加持，大模型将为快手平台上的内容营销带来一系列积极变化。
张梦北强调，在AI时代，快手既是技术平台，又是营销平台。作为技术平台，快手始终追求技术领先；但作为营销平台，快手愿意以更加开放的态度，将能力、创意、工具提供给大家，实现更好的商业适配，与大家一起迎接AI时代，让品牌营销在生态和用户的土壤中开花结果。
