近期，Interbrand英图博略发布了《2024全球最佳品牌排行榜（英文版）》，这份长达33页的报告深入探讨了品牌的历史意义、价值变动及其在商业增长中的新角色。
报告指出，这是Interbrand全球最佳品牌排行榜的第25版，标志着品牌对推动收入和创造市场价值的长期研究。过去25年，互联网和社交媒体的普及深刻改变了品牌竞争环境。
报告揭示，自1988年以来，全球最有价值品牌的累计价值增长了3.4倍，但短期思维导致这些品牌损失了3.5万亿美元的累计品牌价值。市场变化加快，竞争对手增多，品牌面临更多挑战。
如今，品牌的作用已从满足基本需求扩展到满足情感和欲望，如法拉利等品牌通过激发消费者欲望，超越了功能需求。企业正在从产品为中心转变为围绕客户需求构建能力，品牌成为企业发展的核心。
报告还提到，微软、可口可乐等品牌长期位居排行榜前十，而科技领域的微软、亚马逊和谷歌，以及时尚领域的路易威登、特斯拉和香奈儿等品牌表现尤为突出。
总的来说，该报告强调了品牌在商业中的重要性及其角色的转变，企业需要适应市场变化，以品牌为核心推动增长。品牌不仅需要成为产品的标识符，还要成为选择驱动者、体验构建者和意义系统的塑造者。
报告进一步指出，品牌竞争格局正在发生深刻变化。竞争优势不再持久，选择增多，创新采用速度加快，反馈循环缩短，品牌与业务不可分割。企业需要从业务驱动转变为品牌驱动，围绕品牌进行业务布局和战略调整。
报告最后提到，共有185个品牌进入过排行榜，但只有35个品牌始终在榜，显示了品牌持久性的挑战。企业需要重视品牌建设，以适应不断变化的市场环境。
