2024全球最佳品牌揭晓,哪些品牌上榜了?

   发布时间:2024-10-13 12:04 作者:沈如风

近期,Interbrand英图博略发布了《2024全球最佳品牌排行榜(英文版)》,这份长达33页的报告深入探讨了品牌的历史意义、价值变动及其在商业增长中的新角色。

报告指出,这是Interbrand全球最佳品牌排行榜的第25版,标志着品牌对推动收入和创造市场价值的长期研究。过去25年,互联网和社交媒体的普及深刻改变了品牌竞争环境。

报告揭示,自1988年以来,全球最有价值品牌的累计价值增长了3.4倍,但短期思维导致这些品牌损失了3.5万亿美元的累计品牌价值。市场变化加快,竞争对手增多,品牌面临更多挑战。

如今,品牌的作用已从满足基本需求扩展到满足情感和欲望,如法拉利等品牌通过激发消费者欲望,超越了功能需求。企业正在从产品为中心转变为围绕客户需求构建能力,品牌成为企业发展的核心。

报告还提到,微软、可口可乐等品牌长期位居排行榜前十,而科技领域的微软、亚马逊和谷歌,以及时尚领域的路易威登、特斯拉和香奈儿等品牌表现尤为突出。

总的来说,该报告强调了品牌在商业中的重要性及其角色的转变,企业需要适应市场变化,以品牌为核心推动增长。品牌不仅需要成为产品的标识符,还要成为选择驱动者、体验构建者和意义系统的塑造者。

报告进一步指出,品牌竞争格局正在发生深刻变化。竞争优势不再持久,选择增多,创新采用速度加快,反馈循环缩短,品牌与业务不可分割。企业需要从业务驱动转变为品牌驱动,围绕品牌进行业务布局和战略调整。

报告最后提到,共有185个品牌进入过排行榜,但只有35个品牌始终在榜,显示了品牌持久性的挑战。企业需要重视品牌建设,以适应不断变化的市场环境。

 
 
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