“过家家风”风靡文创圈,本土jELLYCAT能火出圈吗?

   发布时间:2024-10-16 12:21 作者:冯璃月

近期,一股独特的“过家家”式文创风潮席卷全国,将传统美食与毛绒玩具巧妙结合,为游客带来沉浸式的消费体验。从甘肃的麻辣烫到山西的刀削面,再到天津的煎饼果子,各地美食纷纷变身可爱的毛绒玩具,并在店员的演绎下,上演了一场场生动的“烹饪”秀。

这股风潮的源头可追溯至甘肃省博物馆,其推出的毛绒版麻辣烫菜品,不仅形象逼真,还配套有独特的售卖流程,让顾客仿佛置身于真实的麻辣烫摊前。这一创新模式迅速走红,并带动了其他文创品牌的跟风。

这种新消费场景不仅满足了成年人“过家家”的心理需求,更让游客从旁观者变成了参与者,用沉浸式的体验链接了游客与产品,打破了文博文创给人的传统印象。为何这种“过家家”售卖方式会如此受欢迎?其背后又有着怎样的市场逻辑呢?

实际上,这种售卖方式正是抓住了Kidult文化的精髓,即成年人喜欢做孩子爱做的事的心理。从去年的《芭比》电影回潮,到麦当劳推出的“限量版成人开心乐园餐”,都证明了这一文化的强大影响力。而文创“过家家”则是在充满不确定性的世界中,为成年人提供了一个寻找童真安全感和幸福感的途径。

然而,随着流量的突如其来,也考验着各地文创品牌的售后配套服务。如何确保货品供应链的稳定,避免饥饿营销伤害顾客热情,成为了亟需解决的问题。同时,产品设计也是关键。在借鉴他人成功的同时,也需要注重创新,发掘城市特色,才能避免同质化竞争。

这股文创“过家家”风潮虽然为各地文创品牌带来了新的机遇,但也伴随着挑战。如何持续捕捉年轻群体的情绪和大众潮流的风向,是文创产业需要持续思考的核心问题。毕竟,任何打卡式与体验式的“网红营销”都是有时效性的,如何保持长久的吸引力,才是关键。

总的来说,这股文创“过家家”风潮为传统美食与毛绒玩具的结合带来了新的可能,也为文创产业带来了新的思考。在享受流量的同时,也需要注重售后配套服务、产品设计创新以及城市特色的发掘,才能在这场风潮中脱颖而出。

 
 
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