双十一直播战火烈,巨头争锋“上链接”谁领风骚?

   发布时间:2024-10-20 10:06 作者:陆辰风

随着双十一购物狂欢节的序幕拉开,直播电商领域战火纷飞,各大平台与主播纷纷晒出亮眼成绩单。

抖音电商率先发布战报,透露其近十天内52个品牌成交额破亿,323个直播间成交额超千万,商品曝光次数更是突破2000亿。与此同时,淘宝主播李佳琦的双十一首场直播GMV也实现了20%以上的增长,而京东采销则在直播间直接向李佳琦发起挑战,低价策略引人注目。

直播电商已成为双十一大促的重要战场,其背后是流量、价格、生态与供应链的全方位竞争。抖音凭借其庞大的日活跃用户数量,通过内容与电商的结合,为商家带来了巨大的流量与销量增长。

抖音电商不仅助力中小商家成长,还推动了品牌商家在平台上的扎根与发展。内容成为驱动生意增长的关键因素,好内容被视为生意增长的第一生产力。

淘宝与京东同样不甘示弱,李佳琦与交个朋友的直播间分别取得了显著的销售成绩。然而,直播电商的质量问题也备受关注,电商平台们纷纷强调品质直播,以提升消费者信任。

在双十一的激烈竞争中,京东超市直接叫板李佳琦,宣布在同样价格基础上再打9折,展现了其强大的供应链与议价能力。而淘宝直播、抖音与京东直播等各方,也在不断探索与优化自身的直播电商模式。

分析人士指出,各平台与主播在直播电商领域各有优势,淘宝直播与购买力直接相关,转化率高;抖音则凭借短视频社交与算法优势脱颖而出;京东采销则代表京东自营的品控与议价能力,内容表现硬朗。腾讯视频号的直播电商也展现出强劲的增长势头。

双十一已成为检验直播电商成色的主战场,各方势力正全力以赴,争夺这一年度购物盛宴的制高点。

 
 
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