近日，美团研究院发布了《2024年中国度假旅游新趋势白皮书》，详细阐述了中国度假旅游的发展现状和未来趋势，并提出了促进高质量发展的策略。
据报告，中国旅游业规模持续扩大，2024年上半年国内出游人次和总花费较去年有所增长，但仍未完全恢复至2019年同期水平。新型文旅消费正成为扩大内需的重要途径，消费者在选择旅游项目时更加注重性价比。旅游方式也在发生变化，观光游逐渐转向度假体验游，休闲度假游备受青睐，而出境游市场也在稳步复苏。
度假游用户特征显著，亲子游热度不减，家庭用户占比持续增长。年轻群体是主要消费群体，银发游市场也在稳步扩大。游客热衷于分享评价，榜单成为决策的重要参考。在消费方面，游客更加注重行前确定性和消费便利性。
报告指出，度假旅游发展的新趋势包括“一站式度假”备受欢迎，度假酒店和特色民宿逐渐向综合性目的地转变；文化在地化发展受到青睐，主题乐园通过结合地方文化提升竞争力；小众产品逐渐进入大众视野，如年轻人跟团游、微度假、体旅融合等发展迅速；下沉市场空间广阔，“县城游”悄然兴起，异地游客消费占比不断提高。
为推动度假旅游高质量发展，报告建议培育新型消费场景，满足个性化需求；丰富推广营销方式，利用多种渠道进行推广；重视在线评分评价，提升服务质量；完善支持政策和服务支撑，优化公共服务；引导产业数字化转型，促进线上线下融合。
报告还展示了度假旅游市场的多个亮点。例如，一些度假区通过提供丰富多样的活动和设施，吸引了大量游客。同时，文化元素在旅游项目中的融入，不仅提升了项目的吸引力，也促进了地方文化的传承和发展。小众旅游产品的快速发展，为游客提供了更多元化的选择。
在下沉市场方面，随着县城游等新型旅游方式的兴起，异地游客的消费占比也在不断提高。这为度假旅游市场带来了新的发展机遇，也为地方经济的发展注入了新的活力。
