近日，美特斯邦威（美邦）再度成为公众焦点，不过这次并非因为其曾经的代言人周杰伦，而是创始人周成建的亲自下场直播带货。这一举动被外界视为美邦自救的关键一步。
2003年，周杰伦那句“不走寻常路”的广告词让美邦风靡一时，成为无数年轻人心中的潮流象征。然而，时过境迁，如今的美邦却面临着严重的经营困境。自2017年以来，美邦长期保持亏损，市值也不断下滑。面对困境，美邦选择了“卖楼输血”，但效果甚微。
今年2月，周成建正式复出，并在8个月后宣布开启淘宝直播首秀。然而，这场直播并未如预期般带来显著的销量提升，反而因一些失误和争议引发了公众的质疑。周成建在直播中制造冲突，不仅败坏了路人缘，还劝退了部分明星粉丝。直播战报数据中的纰漏也反映出美邦在直播领域的专业性不足。
美邦的困境并非个例。近年来，多位CEO纷纷下场直播带货，但大多数都未能取得长久成功。淘宝直播以交易起家，缺乏内容基因，导致CEO们难以通过优质内容持续吸引粉丝。淘宝直播过于依赖超头主播，忽视了中小主播和商家的利益，导致生态失衡。
在周成建复出后，美邦制定了新的发展战略，将品牌定位从“潮流休闲”转向“潮流户外”，并试图通过直播带货提升流量。然而，过度依赖营销而忽视产品质量的策略并未让美邦重拾辉煌。消费者对产品品质的负面评价越来越多，甚至有消费者评价美邦的产品“做工丑，价格贵”。
尽管周成建的直播带货未能取得显著成效，但美邦的转型之路仍在继续。面对淘宝直播的魔咒和消费者的质疑，美邦只有狠抓产品质量，才能在激烈的市场竞争中迎来翻身一仗。
