2024年天猫双11圆满落幕，成交总额与购买用户数量再创历史新高。这场年度电商盛宴不仅见证了品牌力量的集中爆发，也展示了新消费趋势的蓬勃生机。
在双11全周期内，共有589个品牌成交额突破亿元大关，同比增长46.5%。其中，苹果、海尔、美的等45个知名品牌成交额更是超过10亿。值得注意的是，米哈游、汤姆福特等新晋品牌也成功迈入“亿元俱乐部”，彰显了天猫作为品牌成长摇篮的强大实力。
双11期间，新锐品牌同样表现抢眼。469个新锐品牌在趋势品类中夺得头筹，Rapha、NEATMAX等品牌更是凭借专业优势在各自领域独占鳌头。这充分说明了天猫对新品牌孵化的独到眼光和强大支持。
淘宝88VIP会员在双11期间也发挥了重要作用。会员规模持续扩大，消费意愿不断提升，为品牌爆发提供了强劲动力。同时，淘宝百亿补贴也成为品牌增长的新引擎，带动多个行业成交额翻倍增长。
直播电商在双11期间也迎来了新的转折点。品质直播成为主流，“专业主播+品牌货盘+平台保障”的协同模式加速爆发。淘宝直播成交破亿直播间数量创历史新高，展现出直播电商的巨大潜力。
美妆行业在双11期间同样迎来了爆发式增长。国际品牌和国货品牌齐头并进，共同推动了美妆市场的繁荣。华伦天奴、伊菲丹等国际品牌同比增长超100%，珀莱雅等国货品牌也表现出色。
服饰行业增长强劲，羽绒服品牌因冷空气来袭而集体爆发。海尔、美的等家电品牌也凭借出色的产品和服务在双11期间大放异彩。3C数码行业则在新品首发的驱动下实现了品牌成交的爆发。
“户外经济”持续升温，天猫运动户外行业多个品牌成交翻倍。情绪经济规模也创新高，IP衍生周边成为热门赛道。宠物品牌同样在双11期间取得了显著增长，烘焙粮、冻干粮等新趋势品类增速显著。
进口消费增长强劲，天猫国际多个进口品牌实现成交额翻倍增长。任天堂、索尼等国际知名品牌也纷纷在天猫国际成交破亿。
天猫双11的强劲增长，既是消费市场回暖的体现，也是天猫“用户为先”战略的成功实践。通过加大投入力度，天猫有效承接了消费需求，巩固了“好货好价”的心智。同时，通过治理行业顽疾，天猫也带动了电商行业营商环境的显著优化。
