今年的“双11”购物节，从10月14日拉开帷幕，至11月11日落下帷幕，历时29天，创下史上最长纪录。然而，这个曾被视为全民狂欢的购物盛宴，如今却在不少消费者和商家的心中变得平淡无奇。
天猫，作为电商平台的领军者，也感受到了这种变化。在今年的“双11”期间，天猫取消了传统的晚会和媒体直播大厅，转而采用线上直播的方式与全国媒体见面。这一变化，不禁让人回想起“双11”的起源。2009年，淘宝商城首次将“光棍节”转变为“双11”大促，创下了惊人的销售业绩，从此开启了电商时代的新篇章。
然而，随着时间的推移，“双11”的魔力逐渐减弱。各大电商平台纷纷加入造节大军，各种购物节层出不穷，低价促销几乎成为常态。在这样的背景下，天猫等电商平台也不得不调整策略，寻找新的增长点。
尽管如此，“双11”仍然是中国电商行业的重要节点。阿里巴巴集团副总裁吴嘉表示，今年“双11”的参与人数创下了历史新高。然而，未来的“双11”将不再是一个属于阿里巴巴的奇迹，而是整个电商行业共同面临的挑战和机遇。
面对这一变化，天猫等电商平台需要寻找新的发展方向和突破口。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
