今年的“双11”电商购物节在万众瞩目中圆满落幕，这个拥有16年历史的年度盛事再次展现了其无与伦比的商业影响力和消费活力。
天猫与京东两大电商平台在“双11”结束后的第一时间发布了战报，数据喜人。天猫方面表示，尽管未透露具体数字，但成交总额实现了强劲增长，共有589个品牌成交额破亿，同比去年增长了46.5%。其中，苹果、海尔、美的等45个品牌成交额更是突破了10亿大关。京东方面，超过17000个品牌的成交额同比增长超过5倍，30000多个中小商家的成交额也实现了超过2倍的增长。
今年的“双11”不仅成交额再创新高，购物用户数也显著增长。天猫的购买用户规模达到了历史新高，88VIP会员规模持续扩大，下单人数同比去年增长了超50%。京东方面，购物用户数也同比增长了超过20%。这一数据表明，“双11”的参与广泛性得到了进一步提升。
直播电商在今年“双11”中成为了新的亮点，品质直播逐渐成为了行业主流。淘宝直播在“双11”期间的表现尤为抢眼，成交破亿直播间达到了119个，创历史新高。京东采销直播间也取得了不错的成绩，订单量同比增长了3.8倍。
从地域角度来看，重庆市在京东“双11”期间的销量增速全国排名第8，整体呈现稳定增长态势。渝北区成为购买力最强的区域，而石柱土家族自治县则是增速最高的区域。在细分品类方面，功能性家电家居、科技相关产品在重庆更受关注，运动相机、网线、洗碗机等品类成交额增速领先。
不同年龄段的人群在“双11”期间也有着不同的购物偏好。重庆的“00后”更偏爱智能手环、键盘等科技产品，而“80后”则更注重婴儿用品的购买。银发族则更加关注健康和保暖，血糖仪、盖白染发膏等产品成为了他们的首选。
