在今年双11期间，小红书以一种全新的姿态亮相，将自己定位为“生活方式电商”，并着重发力店播业务。这一策略不仅助力潜力商家实现了交易量的飞跃，更增强了用户的“逛感”，将购物体验推向了一个全新的高度。
为了带给用户“边逛边买”的新颖购物体验，小红书电商结合了社区的互动特性，推出了创新的“直播间集章”主题街区活动。这一玩法不仅让用户享受到了购物的乐趣，还成功引导他们发现了众多新商家。
活动期间，商家与买手的成交量和粉丝数量均实现了显著增长。据统计，参与活动的直播间平均涨粉超过1万，而小红书的千万级商家数量更是达到了去年同期的5.4倍。单场成交破千万的买手数量也同比增长了3.6倍。
一批入驻小红书不足一年的新商家也在双11中大放异彩，如主打松弛风格的家居品牌安隅集物，其成交额在活动期间便突破了百万大关。像作家张萌这样的转型买手也在双11中取得了令人瞩目的成绩，其美护专场GMV超过1200万。
在小红书店播发力后的首个双11，单场破百万的店播直播间数量达到了去年同期的8.5倍，这充分展示了小红书在电商领域的新活力和潜力。
