近日，美妆垂直电商领域的昔日明星——聚美优品，似乎正走向其发展历程的终点。记者发现，苹果应用商店已无法搜索到聚美App，其官网“聚美”与小程序“聚美优品+”也处于无人维护的状态。尽管已安装的聚美App看似仍能使用，但平台内已缺乏专业的客服团队，商品评价系统也出现故障。
聚美优品的困境并非一朝一夕形成。其运营公司因系统老化、缺乏维护被罚款，显示了公司运营的力不从心。聚美优品由团美网更名而来，曾凭借“化妆品团购”模式和创始人陈欧的个人魅力迅速崛起，但面对淘宝、京东等综合电商平台的竞争，以及直播电商的冲击，其市场份额逐渐萎缩。
聚美优品曾主打低价正品策略，但这一优势如今已被直播电商所取代。各大主播的直播间中，美妆产品价格更低、赠品更丰富，且主播们通过短视频分享使用体验，拥有更高的粉丝黏性。聚美优品试图通过投资其他领域来寻求突破，但均未取得显著成效。
对于聚美优品的未来，电商分析师认为，如果其供应链完善，可以向B端转型，做护肤品供应链服务商或平台MCN主播孵化。然而，美妆垂直电商面临诸多挑战，投入大、品控要求高，鲜有平台能持续获得充足资金支持。
尽管如此，聚美优品的“离场”并不意味着美妆垂直电商行业没有发展空间。未来，美妆垂直电商平台可以选择与综合电商平台合作，或与线下实体店结合，寻求新的发展路径。
随着聚美优品光环的消散，创始人陈欧也恢复了低调，转而专注于短剧领域的发展。聚美优品，这个曾经的美妆电商巨头，或许只能成为业界的一段传奇。
