在今年的“双11”购物狂欢中，抖音电商交出了一份亮眼的成绩单。据其最新发布的数据显示，自10月8日至11月11日，超过3.3万个品牌实现了成交额的翻倍增长，近1.7万个品牌的成交额增速更是超过了500%，更有超过2000个单品成交额突破了千万元大关。
尤为值得注意的是，抖音电商的货架场景在此次大促中继续发力，成交额占比达到了大盘的42%，“超值购”频道的成交额同比增长更是高达170%。这一数据反映出，抖音电商在货架电商领域的布局已初见成效，正逐步突破内容电商的增长瓶颈。
在直播电商领域，抖音电商同样表现出色。大促期间，共有111个电商作者直播间的成交额突破了亿元大关，超47万名电商作者的成交额同比翻倍，近25万名电商作者的成交额增速超过了500%。其中，新锐服饰品牌SIINSIIN的成交额达到了3.34亿元，同比增长47%，品牌联合创始人表示，今年的品牌整合营销动作取得了显著成效。
然而，在达人直播方面，今年的“双11”也呈现出一些新的变化。蝉妈妈数据显示，今年抖音平台上销售额排名前三的达人分别是“广东夫妇”、与辉同行和贾乃亮，而东方甄选则罕见地跌出了榜单前十，排名第20，其矩阵账号“东方甄选美丽生活”则紧随其后。这一变化引发了业界对抖音电商生态中头部主播影响力的重新评估。
抖音电商在此次大促中还强调了回归内容本质的重要性。平台流量继续向优质内容倾斜，助力更多作者健康成长与发展。这一策略不仅提升了用户体验，也为商家提供了更多元化的营销手段。
