近期，助眠饮料市场逐渐升温，成为新消费领域的热门赛道。这一趋势不仅吸引了元气森林等国内品牌的加入，也引发了蒙牛、三元等乳业巨头的关注。各大品牌纷纷推出助眠饮品，以满足现代人对健康睡眠的迫切需求。
在天猫平台上，元气森林推出的“对策美梦系列”0糖营养素饮料备受瞩目。与此同时，伊利、光明、雀巢等奶粉品牌也推出了具有助眠功能的奶粉产品。这些产品大多强调添加茶叶茶氨酸、γ－氨基丁酸（GABA）等天然成分，以实现助眠效果。
据了解，γ－氨基丁酸（GABA）和茶叶茶氨酸已被卫健委批准为新资源食品与新食品原料，为助眠饮料的安全性提供了权威支持。然而，尽管助眠饮品市场潜力巨大，但尚未涌现出领导品牌或明星产品。许多产品面临“雷声大，雨点小”的窘境，难以真正打开市场。
对此，福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示，助眠饮料市场尚处于探索期，产品间的差异化不够明显，且助眠成效难以直观验证。但快节奏生活下，人们对改善睡眠的需求高涨，助眠饮料市场存在较大消费潜力。
值得注意的是，与碳酸、即饮茶、果汁等大品类相比，助眠饮品的线下销售场景尚未完全打开。超市工作人员透露，除非助眠饮品正处于风口，否则小众产品在线下的销量难以提升。
尽管如此，詹军豪对助眠市场的前景仍持乐观态度。他认为，新进入该赛道的品牌需要寻找创新点，如开发独特助眠机制的产品、提升产品可信度以及加强品牌建设等。
在当前消费低增长的大环境下，助眠饮品市场的竞争愈发激烈。各大品牌需要在产品功效、口感、品质等多方面做好平衡，才能在众多竞争者中脱颖而出。
