近年来，中国的二次元文化浪潮汹涌澎湃，其经济效应不容忽视。据统计，从2016年至2023年，中国的二次元产业规模从189亿元飙升至2219亿元，其中周边衍生产业的规模更是从53亿元增长至1023亿元。这一趋势不仅在线上市场引发了热潮，更在线下实体商业中掀起了一场变革。
在这场变革中，“谷子”成为了二次元文化的关键词。所谓“谷子”，即英文“goods”的谐音，泛指动漫、游戏等IP衍生产品，如徽章、海报、扭蛋等。这些看似不起眼的小物件，在二次元爱好者中却拥有着极高的吸引力和收藏价值。
在抖音等社交媒体平台上，“谷子开箱”和“吃谷”等话题热度持续攀升，播放量惊人。例如，原神这一游戏IP的官方旗舰店销量超过360万，其中单一角色徽章的销量就高达28万。这些数据无疑证明了“谷子”在年轻消费群体中的巨大影响力。
除了线上市场的繁荣，线下市场也迎来了“谷子”的春天。以上海百联ZX创趣场为例，这家聚焦二次元文化的商业体自开业以来，客流量和销售额持续攀升，成为了二次元爱好者的打卡圣地。
在“谷子”经济中，IP的价值被无限放大。对于二次元爱好者来说，这些衍生产品不仅仅是商品，更是他们表达对作品和角色喜爱的情感载体。因此，即使是小小的徽章或塑料小人，也能在拍卖市场上拍出天价。
这一趋势也为传统商场带来了新的机遇。面对客流量下降的困境，一些商场开始尝试引入“谷子”店，以吸引年轻人群体。例如，武汉江汉路X118商场通过替换部分女装区为谷子店，成功实现了人流量的激增。
随着二次元文化的不断发展和“谷子”经济的持续升温，越来越多的城市开始打造二次元消费地标。目前，国内已有超过20个一、二线城市在布局这一领域，参与范围涵盖60多个城市核心商业圈。
在社交方面，“谷子”也发挥了重要作用。通过分享和展示自己收藏的“谷子”，年轻人能够找到志同道合的朋友，形成独特的社群文化。这种基于共同兴趣的社交方式，不仅满足了年轻人的情感需求，也促进了二次元文化的传播和发展。
