在今年的黑色星期五购物狂欢中，TikTok与拼多多海外版Temu之间的价格战成为了焦点。TikTok试图通过其全托管低价频道与Temu一较高下，然而，就在黑五前夕，TikTok突然调整策略，规定参与活动的供货商价格不得低于8美元，此举导致部分商品价格甚至高于亚马逊。
相比之下，Temu则继续坚守其低价策略，吸引了大量消费者。然而，TikTok并未因此退缩，反而采取了更加激进的策略，不仅加大了对直播带货的投入，还邀请了多位知名人士参与直播带货，试图以此吸引更多流量。据报道，黑五当天，TikTok美区的整体销售额超过了1亿美元。
然而，这场价格战并未如预期般激烈。TikTok的GMV增长并未达到预期，而Temu也面临着增长放缓的挑战。同时，两者都面临着各自的难题，如TikTok缺乏优质带货KOL，Temu则试图摆脱低价标签。
在美国市场，亚马逊的加入更是让这场价格战变得更加复杂。亚马逊推出的“HAUL”项目，直接对标Temu，提供了大量折扣商品，进一步加剧了市场竞争。
对于消费者而言，这场价格战无疑带来了更多选择。然而，对于TikTok和Temu而言，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为他们共同面临的难题。
据悉，TikTok在黑色星期五期间推出了大量投流补贴，试图以此吸引商家加大投入。然而，尽管如此，TikTok仍然面临着内容电商转型的挑战，需要平衡好KOL、商家和供应链之间的关系。
与此同时，Temu也在寻求突破。在保持低价策略的同时，Temu开始引入更多家电、家具等大件商品，试图提升品牌形象。然而，这一策略能否成功，仍需时间验证。
总的来说，今年的黑色星期五购物狂欢，TikTok与Temu之间的价格战虽然激烈，但并未如预期般产生巨大的市场影响。两者都面临着各自的挑战和难题，需要在未来的市场竞争中不断寻找突破点。
（图中为TikTok直播页面）
（图中为Temu促销页面）
