在今年的双十一购物狂欢中，一个曾经默默无闻的小众品类——驼奶粉，在抖音电商平台上大放异彩。数据显示，驼奶粉品类在抖音电商的总销售额同比增长了57%，货架场景销售额更是激增94%，支付用户数也实现了95%的增长。
驼奶粉市场的火爆，离不开国货品牌的强势崛起。这一品类中，国产品牌占据了99%的市场份额，奶源主要来自西北地区。多个驼奶粉品牌在抖音电商平台上实现了销量的快速增长，部分品牌甚至实现了10倍以上的销售额增长。
驼奶之所以受到消费者的青睐，主要得益于其独特的营养成分和地域特色。驼奶不仅富含蛋白质、高钙等基础营养素，还含有类胰岛素因子、免疫球蛋白等特有的活性成分，有助于补钙强骨、提高免疫力。驼奶的乳脂结构与母乳更接近，更易于消化吸收，适合乳糖不耐受人群饮用。
然而，驼奶粉市场的发展并非一帆风顺。早期，由于消费者对驼奶的认知不足，市场上存在不少质疑和误解。为了打破这一困境，驼奶粉品牌纷纷在抖音电商平台上发力，通过直播、短视频等形式展示驼奶的生产过程和营养成分，提升消费者的信任度。
随着抖音电商平台的持续发展和内容与货架的深度融合，驼奶粉品牌找到了拓展增量的高效路径。越来越多的消费者开始通过搜索关键词在货架场景购买驼奶粉，使得货架场景销售额大幅增长。对于驼奶粉品牌而言，抖音电商不仅是一个曝光和购物的平台，更是一个与消费者交流互动的重要场所。
在抖音电商平台上，驼奶粉品牌纷纷尝试通过复配不同成分，提供更符合不同人群需求的驼奶产品。例如，针对中老年群体，品牌会添加DHA、胶原蛋白肽等成分；针对女性群体，则会添加益生菌、膳食纤维等成分。这些创新产品不仅满足了消费者的多样化需求，也为驼奶粉市场注入了新的活力。
驼奶粉市场的火爆也离不开抖音电商平台对国货品牌的支持。抖音电商通过“遇见好国货”等计划，为驼奶粉等优质国货品牌提供了更多的曝光机会和销售渠道。这些计划不仅提升了国货品牌的知名度和影响力，也为消费者提供了更多选择优质国货的机会。
