近期发布的《2024年山东大学生消费品牌心动指南报告》深入剖析了Z世代消费者的特征，特别是山东地区大学生的消费行为与偏好。这份28页的报告为品牌提供了宝贵的洞察，助力它们更好地理解和接触这一年轻消费群体。
Z世代，即1995年至2009年间出生的一代人，总人口达2.4亿，占中国总人口的16.5%。他们成长于物质丰富、互联网高度普及的环境中，形成了独特的个性、多元价值观，并高度重视情绪体验和圈层共鸣。
山东大学生的每月生活花费大多集中在1600至2400元，消费结构多元，饮食消费占据主导，美妆和社交消费也相当可观。在消费观念上，他们理性主导，追求性价比，对超前消费态度谨慎，并越来越重视绿色消费。
社交媒体对山东大学生的消费决策影响显著，超半数表示购物时会受到推荐和广告的影响。同时，他们注重品牌内涵与口碑，通过媒体报道和品牌发布会获取信息。
山东大学生的消费趋势展现出对养生、小众独特品牌和本土品牌的积极态度。他们重视保健养生，偏爱具有亚文化气息的品牌，对国潮品牌兴趣浓厚，并注重传统文化内涵与创新。同时，对山东本土品牌持积极态度，但品牌知名度、品质、渠道等问题仍需解决。
在品牌偏好方面，零食饮料、数码文具、护肤非遗旅游等领域成为山东大学生的消费热点。他们喜欢童年回忆口味的零食，对本土品牌如隆盛、青食有较高好感度；在电子产品和文具方面，个性化需求强烈，跨界合作受到青睐；护肤方面，他们重视内外兼修，偏爱国货品牌；在旅游方面，自然风光成为他们的首选，济南、青岛等省内城市热门。
这份报告为品牌提供了关于Z世代消费者，特别是山东大学生的全面洞察，有助于品牌制定更具针对性的营销策略，更好地满足这一年轻消费群体的需求。
