近日，备受瞩目的《电商运营：2024年双十一暨未来零售发展研究报告》由亿邦智库正式发布。该报告深入剖析了2024年双十一购物节以及未来零售行业的趋势与变革，为电商从业者提供了宝贵的洞察。
报告指出，尽管线上消费持续增长，但消费者信心指数却有所下降。消费结构正悄然变化，新兴品类如“他经济”和“它经济”逐渐崭露头角。双十一期间，各电商平台交易额持续增长，同时更加注重用户体验与营商环境的平衡，采取了延长促销周期、优化策略、提供补贴等措施。
品牌营销方面，报告强调品效平衡、全域生态和AI应用的重要性。企业需重视用户思维和全域经营，部分企业通过产业协同创新实现了升级。短剧电商和直播电商也呈现出蓬勃发展的态势。
短剧电商市场规模不断扩大，用户粘性强，定制短剧已成为主流营销模式。直播电商则进入品质发展新阶段，增速趋缓但仍保持增长态势。自播格局不断深化，行业从娱乐红人模式向品质直播转变，机构多元化发展，视频号和小红书等新兴平台成为新的流量洼地。
本地消费市场持续增长，到家业务发展强劲。各电商平台在即时零售赛道上加大投入，行业供给生态不断进化。在品牌出海方面，新兴市场受到重视，出海品牌呈现多元化发展态势，需进行本土化布局，借助AI及数字技术赋能，ESG助力高质量出海。
该报告还详细列举了双十一期间各品类品牌排行榜及新兴品牌情况，为电商从业者提供了丰富的数据和案例参考。想要获取海量、完整的电子版报告，可访问《运营资源社》。
