随着2024年的深入，文化旅游消费市场正以前所未有的热度蓬勃发展，展现出一系列多样化的特征与新兴趋势。今年的文旅市场不仅见证了旅游热度的持续攀升，还揭示了消费者对于文旅体验的深刻变化与多元需求。
从消费特征来看，文旅出游已成为公众关注的焦点，其声量占比显著增长。新闻与微博作为主要传播渠道，承载着大量文旅信息的流通，各地文旅局也纷纷加大宣传力度，力求在激烈的市场竞争中脱颖而出。热门省市如北京和四川，凭借各自独特的文旅资源，吸引了大量游客的目光。随着节日的变换，传播热词也呈现出不同的特色，冰雪旅游和红色旅游等主题备受青睐。
在兴趣人群方面，不同平台上的用户构成呈现出差异化特点。小红书平台上，年轻女性群体是文旅内容的主要受众；而在抖音上，男女用户比例则相对均衡。消费者在选择文旅产品时，越来越注重体验、服务和价格的综合考量，需求日益多元化。在热门内容方面，抖音凭借其强大的互动能力，成功种草了众多非遗文化与美食推荐。
营销方式的多样化也是今年文旅市场的一大亮点。官方下场参与、联动明星效应、VR秀场以及走播带货等创新形式，有效提升了文旅项目的热度和影响力。在发展趋势上，数字科技、非遗融合、沉浸体验、IP打造以及低空文旅成为五大主流趋势。
数字文旅市场规模持续增长，创新形式层出不穷。例如，数字敦煌项目通过科技手段，让古老的文化遗产焕发出新的生机。非遗融合也呈现出高涨的热度，“非遗+美食”和“非遗+旅拍”等组合方式深受喜爱，泉州簪花便是其中的典型代表。随着消费者对沉浸体验需求的不断增加，主题乐园与展览成为主要形式，只有河南戏剧幻城等项目备受瞩目。
IP打造的热度也在持续上升，创意周边产品和跨界联动成为助力文旅项目出圈的有效手段。故宫文创作为成功案例，为其他文旅项目提供了宝贵的经验。低空文旅在政策的支持下，也迎来了新的发展机遇。阿拉善低空之旅等活动不仅为消费者带来了全新的体验，也为文旅市场的多元化发展注入了新的活力。
