在中国游戏产业年度盛会上，三七互娱集团的高级副总裁杨军分享了关于中国游戏出海的最新动态与战略。他指出，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入实现了双位数的增长，标志着中国游戏出海再次迎来快速发展的新阶段。
根据中国音像与数字出版协会发布的最新研究报告，2024年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入高达185.57亿美元，同比增长13.39%。这一数据反映出，在经历了连续两年的下滑后，中国游戏企业通过不断创新与拓展，成功实现了海外收入的显著增长。
会上，杨军详细介绍了三七互娱在推进游戏出海方面的成功经验。他表示，三七互娱自成立以来，一直秉承研运一体的精品化战略，并根据不同地区的文化背景和市场需求，采用“因地制宜”的发行策略，成功将优质国产游戏推向全球200多个国家和地区。
截至目前，三七互娱已在全球发布了超过120款不同类型、不同题材的游戏，涵盖了SLG、模拟经营、MMORPG等多种游戏类型。这些游戏不仅在国内市场受到好评，在海外市场也取得了不俗的成绩。
杨军还提到，随着全球玩家游戏时间碎片化的趋势日益明显，无论是国内还是海外市场，“轻游戏”都展现出了巨大的潜力。他指出，2024年国内小程序游戏市场收入实现了近一倍的增长，仍处于快速成长期，这进一步证明了“轻游戏”的市场价值。
在游戏与传统文化的结合方面，三七互娱也形成了一套独特的方法论。杨军表示，他们通过优秀的产品品质、因地制宜的发行方式以及文化与游戏的深度融合，成功实现了游戏出海与文化植入的双重目标。例如，在游戏线下运营方面，三七互娱积极参与国际性的游戏展览，并在舞台布置、项目互动中融入传统文化元素，以此宣传游戏特色并传播中国文化。
在线上游戏内容方面，三七互娱也积极将传统文化植入到游戏中。以头部出海游戏《Puzzles&Survival》为例，该游戏自2023年开始就定期推出传统文化的联动活动，如广彩非遗项目联动、功夫版本等，这些活动不仅丰富了游戏内容，也提升了中国文化的国际影响力。
杨军还透露，三七互娱目前正围绕医疗、教育、健康等领域推出功能游戏，旨在通过游戏的方式传播知识和文化。其中，《古籍修复师》就是一款聚焦古籍修复领域的功能游戏，该游戏在研发过程中与专业古籍保护和修复机构进行了深度交流，确保了游戏科普内容的专业性。未来，三七互娱计划将这些功能游戏带到海外市场，进一步传播中国传统文化。
