近日，宁波香飘飘食品有限公司破产的消息在阿里拍卖破产强清平台上被曝出，引发广泛关注。该公司名下的两个注册商标“香优美”和“美诺萱”将于18日以100元起拍价进行拍卖，吸引了大量竞拍者和围观者。
香飘飘食品股份有限公司（以下简称“香飘飘”）随即在微博上发表声明，明确表示其与宁波香飘飘食品有限公司无任何利益关系。
香飘飘奶茶自2017年上市以来，一直是奶茶冲泡领域的佼佼者，其广告语“杯子连起来可绕地球40圈”更是深入人心。但其近期也面临着人事调整和业绩压力。
今年10月，香飘飘总经理杨冬云因个人原因辞职，实控人兼董事蒋建琪接任。而杨冬云空降至香飘飘仅10个月便离职，也引发了外界对公司未来走向的猜测。
财报方面，从香飘飘公布的2024年前三季度业绩报告来看，公司实现营收19.38亿元，同比下滑2.05%；净利润为1773.25万元，同比增长408.98%。特别是冲泡业务，前三季度实现收入11.10亿元，同比下滑8.27%。
不过，香飘飘的即饮类产品却呈现出稳步增长趋势。前三季度，即饮类产品实现收入8.01亿元，同比增长7.89%。
为了应对市场变化和新茶饮品牌的挑战，香飘飘加大研发创新力度。近年来，公司推出了多款健康化产品，如“原叶现泡奶茶”“原叶轻乳茶”等，并制定了“品类健康化、品牌年轻化、产品场景化、消费日常化”的“四化”战略。同时，公司还加大了对即饮产品品牌“Meco”和“兰芳园”的投入，打造差异化、健康化等标签，吸引广大消费者。
二级市场方面，香飘飘12月16日收报16.02元/股，跌幅达2.50%。
