在2024年的日本市场，数字广告投放领域迎来了显著的活跃期，特别是10月份，该领域的支出实现了14%的环比增长，总额接近4亿美元，这一数字也标志着年内投放支出的最高点。与此同时，广告的曝光量也随之攀升，增长了6%，逼近900亿次大关。
从平台角度来看，Instagram在当前的统计渠道中占据了领先地位，无论是投放额还是曝光量都高居榜首。据统计，从2024年1月至10月，日本市场上Instagram平台上的数字广告支出总额达到了22亿美元，这一数字是Facebook平台上的两倍之多，凸显了Instagram在日本市场中的强大影响力。
在行业分类中，购物、媒体与娱乐以及求职与培训成为了数字广告支出的三大主要类别。在过去的一年里，这三类分别占据了总支出的22%、17%和11%，显示了日本受众对这些领域的高度需求和兴趣。其中，购物品牌中的服装、优惠券和消费电子类别尤为活跃，而媒体与娱乐品牌中，书籍漫画、电影电视和音乐播客类广告的曝光量则尤为突出。
具体到广告渠道，Instagram在购物品牌广告曝光量方面占据了主导地位。在2024年的前10个月中，该平台上的购物品牌广告曝光量占比接近56%，远超其他平台。而在所有购物品牌中，服装品牌的广告支出最为突出，其在Instagram、Facebook等多个渠道上的投放总额超过了2.6亿美元，紧随其后的是优惠券/折扣类和消费电子类广告。
媒体与娱乐品牌的广告曝光量也呈现出多样化的特点。除了书籍漫画、电影电视和音乐播客等传统领域外，一些新兴的广告形式也逐渐受到市场的青睐。这些新兴广告形式不仅丰富了消费者的娱乐体验，也为广告主提供了更多的投放选择。
2024年日本市场的数字广告投放领域呈现出蓬勃发展的态势。随着消费者对数字化内容的需求不断增加，数字广告将继续成为品牌推广和市场营销的重要手段。未来，随着技术的不断进步和市场的进一步发展，数字广告领域有望迎来更加广阔的发展前景。
